9Films: Storytelling e a Produção De Conteúdo No Ambiente Digital
Uma conversa com Claudio Chocolate no podcast "Marcas de A a Z"
Na era digital, as marcas não podem mais simplesmente criar uma campanha publicitária anual e esperar envolver os consumidores. Precisam de uma comunicação mais frequente e relevante através de narrativas cativantes. Este foi o principal conselho de Claudio Chocolate, CEO e fundador da Nine Films, uma produtora angolana especializada em storytelling para marcas.
No podcast “Marcas de A a Z”, Chocolate explicou que o advento do mundo digital nos últimos 10 anos criou uma nova demanda por alto volume de conteúdo para alimentar plataformas como YouTube e Instagram. Para se manterem relevantes, as marcas têm de abraçar o storytelling e desenvolver narrativas envolventes que conectem com insights dos consumidores digitais.
“Não é mais suficiente apenas produzir um filme a partir de um roteiro pronto”, disse Chocolate. “Trabalhamos em conjunto com os clientes desde o início para desenvolver histórias e narrativas impactantes para aquela marca e público-alvo específico.”
Ele citou a memorável campanha “Superbock Saca Fácil” em Angola como um caso de sucesso em que uma narrativa envolvente conectou com insights relevantes dos consumidores jovens. Alcançar essa relevância através do storytelling é um processo experimental que requer entender profundamente o comportamento humano e o consumidor.
O mercado de produção publicitária tradicional costumava atender principalmente às demandas de agências por conceitos criativos transformados em outputs visuais. Mas Chocolate viu a necessidade de as marcas se comunicarem de forma diferente no ambiente digital, o que levou à criação da Nine Films.
À medida que os consumidores migrarem ainda mais para as plataformas digitais, o storytelling vai tornar-se cada vez mais crucial para as marcas transmitirem mensagens relevantes e cativantes. Aquelas que melhor integrarem esta capacidade antiquíssima em um novo meio estabelecerão uma vantagem competitiva significativa.
Por fim, Chocolate enfatizou que o acesso à formação e a partilha de conhecimento, especialmente em língua portuguesa, é uma grande oportunidade oferecida pelas plataformas digitais hoje. Outro desafio é os profissionais aprenderem com boas práticas e erros já cometidos em outros mercados além do seu próprio.
