Cannes 2024: LOEWE Conquista Primeiro Grande Prémio da Categoria Luxury & Lifestyle Lions
Esta categoria foi introduzida para celebrar as comunicações criativas de bens e experiências de luxo
A casa de moda espanhola LOEWE acaba de marcar história ao receber o primeiro Grande Prémio da recém-criada categoria Luxury & Lifestyle Lions no prestigiado festival Cannes Lions 2024. Esta nova categoria celebra a comunicação criativa para bens e experiências de luxo, destacando trabalhos que dão vida a um estilo de vida aspiracional.
O projecto vencedor, intitulado “LOEWE x Suna Fujita”, resulta de uma parceria entre a LOEWE e o estúdio de cerâmica artesanal japonês Suna Fujita. Esta colaboração deu origem a uma colecção exclusiva de malas, camisolas, acessórios e outros artigos inspirados no universo original criado por Suna Fujita.
Charles Georges-Picot, Presidente do Júri dos Luxury & Lifestyle Lions e CEO da Global Luxury Practice da Publicis Groupe, elogiou o trabalho da LOEWE, afirmando: “O luxo é sobre qualidade e criatividade. Mas não é suficiente: as casas de luxo também têm uma responsabilidade.” Georges-Picot destacou ainda o papel de Jonathan Anderson, director criativo da marca desde 2017, na fusão do artesanato tradicional com o design contemporâneo, bem como o seu foco no envolvimento cultural e na sustentabilidade.
A categoria Luxury & Lifestyle Lions recebeu 188 inscrições no seu ano de estreia, tendo sido atribuídos sete prémios: um Ouro, dois Pratas e três Bronzes, além do Grande Prémio.
Curiosamente, a LOEWE tem também chamado a atenção recentemente com o seu filme publicitário “Decades of confusion”. Este anúncio aborda, de forma bem-humorada, as diferentes pronúncias incorrectas do nome da marca desde a sua fundação em 1971 até aos dias de hoje, demonstrando a capacidade da LOEWE em combinar tradição e inovação, não só nos seus produtos, mas também na sua comunicação.
Este reconhecimento em Cannes vem consolidar a posição da LOEWE como uma das marcas de luxo mais inovadoras e criativas da actualidade, reforçando o seu estatuto no competitivo mundo da moda de luxo.
