Pepsi Troca Bebidas de Clientes em Cadeias de Fast-Food numa Nova Campanha Viral
Pepsi provoca Coca-Cola ao substituir bebidas em cadeias de hambúrgueres numa campanha ousada
A Pepsi voltou a apostar numa campanha de marketing ousada para promover a sua ligação com hambúrgueres, intitulada “Undercover Cups”. Nesta acção, agentes disfarçados da marca entram em restaurantes das três maiores cadeias de hambúrgueres nos Estados Unidos — McDonald’s, Burger King e Wendy’s — para substituir os refrigerantes encomendados pelos clientes por Pepsi, como noticiou a Marketing Dive.
A campanha, cuja designação é um trocadilho com “undercover cops” (polícias disfarçados), tem como alvo directo a rival Coca-Cola, parceiro oficial de bebidas destas cadeias. O conteúdo da campanha está a ser divulgado nas redes sociais, incluindo YouTube, Instagram, Facebook, X (antigo Twitter) e TikTok, prometendo surpreender os consumidores com reações inesperadas e momentos de humor.
A estratégia da Pepsi não é nova. A marca tem investido consistentemente em campanhas que destacam combinações entre alimentos e bebidas, posicionando-se como o complemento ideal para refeições. Contudo, “Undercover Cups” eleva a fasquia com uma abordagem mais directa e provocadora.
Os vídeos mostram agentes da Pepsi, acompanhados por um carro desportivo personalizado com máquinas de refrigerantes integradas, a entrar em restaurantes para trocar as bebidas de clientes por copos da marca. Os copos personalizados desta campanha brincam com a identidade visual das cadeias-alvo, como o logótipo da Wendy’s onde a icónica mascote aparece com cabelo azul Pepsi ou a frase “This is Pepsi” estilizada no logótipo do Burger King.
A campanha surge como uma continuação da iniciativa “Pepsi Chase Cars”, lançada em Setembro, onde agentes perseguiam entregadores de pizzas para acrescentar latas de Pepsi aos pedidos. Ambas as campanhas têm a assinatura criativa da agência BBDO.
Com estas iniciativas, a Pepsi intensifica a rivalidade com a Coca-Cola e reforça a sua mensagem: “Burgers deserve Pepsi”. A marca continua a explorar formas criativas e provocadoras de captar a atenção do público, mesmo num mercado dominado pela concorrência.
Fonte: Marketing Dive
