Como criar uma ideia: Lições Práticas de Pedro Magalhães no FestiPub 2024
A criatividade exige coragem, simplicidade e observação constante para transformar o caos em ideias memoráveis
O maior desafio para qualquer criativo, seja publicitário ou de outra área, é enfrentar a “folha em branco”. Como transformar um problema num conceito poderoso que conecta marcas a pessoas? Muitos profissionais, especialmente os mais jovens, encontram-se sem respostas concretas, e isso pode ser desmotivador. Afinal, criar uma ideia é uma tarefa tão imprevisível quanto fascinante.
Mas, segundo Pedro Magalhães, Diretor Criativo da FCB Lisboa e um dos nomes mais premiados da publicidade portuguesa, o processo criativo não segue um caminho linear. É caótico, repleto de incertezas e, muitas vezes, exige coragem para questionar o óbvio. No entanto, é precisamente nesse caos que reside o potencial para criar algo extraordinário.
Durante a sua apresentação nas FestiTalks do FestiPub 2024, Pedro partilhou a sua abordagem à criação de ideias, desmistificando o processo criativo e oferecendo conselhos práticos para profissionais que desejam ir além da mediocridade. Aqui ficam os principais ensinamentos que podem transformar o seu modo de pensar:
1. Tudo começa com um bom briefing
Pedro reforçou a importância de uma comunicação clara entre cliente e criativo. Um briefing eficaz deve ser objetivo, fornecer dados relevantes e, acima de tudo, inspirar. É este ponto de partida que permitirá identificar o insight, uma verdade emocional que liga marca e consumidor.
2. Não há fórmula mágica: o caos é necessário
Esqueça métodos lineares. Criar uma ideia requer explorar possibilidades, experimentar abordagens e, por vezes, errar. Para Pedro, a criatividade nasce de uma observação atenta do mundo e de uma mente alimentada por referências diversas, desde a arte à vida quotidiana.
3. A simplicidade é uma virtude
Uma boa ideia não precisa ser complicada; precisa ser verdadeira e simples. Durante a palestra, Pedro ilustrou este ponto com campanhas que apostaram na clareza e conquistaram o público pela sua autenticidade.
4. A apresentação conta – e muito
Uma ideia genial mal comunicada pode morrer antes de ganhar vida. Por isso, Pedro frisou a importância de uma apresentação clara e entusiástica. Os criativos são os melhores defensores das suas ideias, porque conhecem os detalhes que as tornam únicas.
5. Execução impecável é fundamental
A execução pode fazer ou destruir uma ideia. Não basta ter uma grande ideia; é preciso garantir que a produção transmita o impacto desejado. Como Pedro destacou, uma ideia simples, bem executada, pode superar uma ideia brilhante que falha na produção.
6. A coragem de arriscar
Pedro recordou a crise financeira de 2010, um período em que o medo de falhar reduziu drasticamente a criatividade na publicidade. Ele defendeu que os profissionais devem ter a coragem de arriscar, mesmo quando a incerteza paira.
Além destas lições, Pedro aconselhou os jovens criativos a desligarem-se ocasionalmente do trabalho para desbloquear ideias, alimentarem a mente com cultura e experiências diversas, e não temerem o fracasso.
A apresentação de Pedro Magalhães foi mais do que uma palestra sobre publicidade; foi uma verdadeira aula de vida criativa. Para quem procura inspiração, as suas palavras reforçam a ideia de que o processo de criação é tão importante quanto o resultado final.
