Google Lança Ferramenta para Medir Pegada de Carbono em Anúncios
A ferramenta permite aos anunciantes medir e gerir as emissões de carbono das suas campanhas publicitárias digitais
A Google anunciou o lançamento da ferramenta Carbon Footprint for Google Ads, destinada a ajudar os anunciantes a medir e gerir as emissões de carbono associadas às suas campanhas publicitárias. Esta solução fornece dados próprios aos profissionais de marketing, permitindo-lhes monitorizar as emissões geradas nas plataformas Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 e Google Ads.
Com o Carbon Footprint for Google Ads, os anunciantes podem obter estimativas específicas para cada conta, baseadas em dados próprios da Google. Estas estimativas consideram fatores como segmentação, mix de media, leilões ganhos e perdidos, entre outros. Além disso, os relatórios de emissões de carbono são desenvolvidos em conformidade com os reconhecidos padrões de reporte e contabilização de carbono do Greenhouse Gas Protocol (GHGP) e do Global Media Sustainability Framework (GMSF).
A ferramenta oferece ainda desagregações individuais das emissões nos âmbitos Scope 1, Scope 2 e Scope 3 para cada conta, incluindo emissões baseadas no mercado e na localização no âmbito do Scope 2.
Atualmente, o Carbon Footprint for Google Ads está disponível mediante solicitação para anunciantes de grande escala, prevendo-se uma disponibilização mais ampla no futuro.
Esta iniciativa surge num contexto de crescente exigência por parte dos consumidores e reguladores em relação à sustentabilidade. De acordo com a Google, 4 em cada 10 consumidores europeus consideram ocasionalmente ou regularmente a sustentabilidade e as alterações climáticas nas suas decisões de compra. Além disso, novas regulamentações de reporte de sustentabilidade na União Europeia exigem uma abordagem mais sofisticada e baseada em dados para medir as emissões provenientes das atividades de marketing.
Empresas como a L’Oréal, Carwow, giffgaff e LVMH já testaram a ferramenta. Ben Carter, Diretor de Clientes e Marketing da Carwow, afirmou que a utilização de dados próprios permitiu à empresa perceber que as suas emissões de carbono provenientes do Google Ads eram menores do que as estimativas iniciais, permitindo assim reajustar as prioridades da sua estratégia geral de redução de carbono.
Com esta ferramenta, a Google pretende capacitar os anunciantes a medir com maior precisão o seu impacto ambiental, integrando princípios de sustentabilidade nas suas estratégias de marketing e contribuindo para a criação de valor empresarial alinhado com a acção climática.
Para compreender melhor como a Google desenvolve os relatórios de emissões de carbono para os seus clientes de publicidade, veja o seguinte vídeo:
