Heineken Quer Pôr Fim às Distrações Digitais nos Momentos Sociais
Capa de telemóvel vira o ecrã ao detectar um brinde e desafia o uso excessivo do telemóvel em bares e convívios
A Heineken desenvolveu um protótipo de capa para telemóvel com um mecanismo invulgar: ao detectar a palavra “Cheers” (“À nossa”, tradução livre), a capa vira automaticamente o aparelho com o ecrã para baixo. A iniciativa visa sensibilizar para o fenómeno do phubbing — o acto de ignorar os outros em contexto social devido à utilização do telemóvel — e incentivar interacções mais presenciais.
Designada The Flipper, a capa utiliza um sistema de detecção de voz com inteligência artificial, ligado a um braço robótico, que reage sempre que identifica a palavra associada a brindes e celebrações. Segundo a marca, trata-se de uma forma de incentivar as pessoas a estarem verdadeiramente presentes nos momentos de convívio, sem as distracções constantes das redes sociais.
O projecto contou com a colaboração da inventora sueca Simone Giertz, conhecida pelas suas criações humorísticas na área da robótica, que experimentou o dispositivo e partilhou a sua experiência: “Estou a tentar passar menos tempo no telemóvel e mais tempo a socializar. O Flipper funciona como um lembrete prático para isso.”
A criação insere-se na campanha #SocialOffSocials, lançada pela marca com base num estudo que aponta que 47% dos adultos admitem ter comportamentos de phubbing. A Heineken já havia abordado este tema noutras iniciativas, como o The Boring Phone, um dispositivo sem funcionalidades associadas a redes sociais, e o The Closer, um abre-garrafas que desactiva aplicações de trabalho ao abrir uma cerveja.
Embora The Flipper ainda seja um protótipo, a Heineken sugere um gesto simples e ao alcance de todos: virar o telemóvel ao contrário para reduzir as distracções e valorizar os momentos presenciais.
