HEINEKEN Recorre a Criadores Digitais para Promover Convívio Presencial
Nova campanha global recorre a criadores digitais para incentivar interacções presenciais num contexto de crescente tempo de ecrã
A Heineken lançou uma nova campanha de sensibilização para o impacto do uso excessivo de dispositivos móveis no convívio social. Com base num estudo global realizado junto de 17.000 pessoas adultas, a marca chama a atenção para o aumento do tempo de ecrã — que já ultrapassa, em média, 5 horas e 48 minutos por dia — e para o desejo crescente de retomar encontros sociais sem recurso a telemóveis.
A iniciativa, enquadrada na estratégia de comunicação da marca, procura sublinhar os efeitos da vida digital no bem-estar e nas relações humanas. O estudo indica que 52% dos inquiridos sentem-se sobrecarregados com a necessidade de acompanhar as redes sociais, 51% referem sentir a “bateria social” esgotada devido às interacções virtuais, e 32% admitem evitar encontros presenciais.
Como resposta, a Heineken lança uma campanha internacional que convida as pessoas a serem mais sociais fora das redes. Com o mote “Get social, off socials”, a marca aliou-se a figuras públicas como Joe Jonas e a criadores de conteúdo com forte presença online — entre eles, Dude with Sign, Lil Cherry e Paul Olima — para explorar, em tom bem-humorado, como reagiriam se os seus feeds deixassem de ter público por estarem todos a viver experiências reais.
Ao convocar influenciadores digitais — símbolos da cultura online — para promover a socialização presencial, a Heineken reforça a intenção de estimular uma reflexão crítica sobre os hábitos de consumo digital, sobretudo entre os públicos mais jovens.
Este novo esforço insere-se numa série de acções recentes da marca, incluindo campanhas como “The Boring Phone” e “Forgotten Beers”, bem como iniciativas no segmento de bebidas sem álcool e de revitalização de espaços de convívio, como o investimento na recuperação de 62 pubs no Reino Unido.
Apesar de a campanha partir de uma marca de cerveja, a mensagem pretende ultrapassar o produto, colocando em debate o equilíbrio entre vida online e relações sociais autênticas.
