Special Leva Mensagem de Orgulho Local a Cada Esquina de Luanda
Uma campanha que transforma bairros em protagonistas e aproxima a marca das comunidades
É fácil sentirmo-nos apenas mais um entre tantos, especialmente numa cidade como Luanda, onde tudo acontece depressa e as marcas disputam a nossa atenção a cada esquina. Por vezes, falta-nos aquele gesto que nos diga: “o teu bairro importa, a tua zona conta”.
E se, ao passar por uma ponte, por uma empena ou por um painel LED, o nome do próprio bairro surgisse com orgulho? Foi precisamente essa a proposta da mais recente campanha da marca Special. A iniciativa recorre a suportes de visibilidade urbana, como empenas e pontes, fornecidas pela agência Edmundo Abel, e billboards e painéis LED da Big Media, com mensagens personalizadas para cada zona. Assim, em locais como Kinaxixi, “Zé Pirão”, Mulemba, Kikolo, Samba, 1.º de Maio, Nova Vida, Kilamba, São Paulo, etc, os residentes deparam-se com declarações como “Nova Vida é Special” ou “Kilamba é Special”.
A campanha, no entanto, vai além da estética. “Esta campanha nasceu do nosso desejo de valorizar as comunidades, de fazer cada pessoa sentir-se parte de algo maior, mas sem perder a sua identidade local”, explica João Poiares dos Santos, Director de Marketing do Noble Group, empresa responsável pela marca. “É uma forma de afirmar: ‘estamos presentes e reconhecemos o valor de cada localidade’”.
Neste momento, a campanha está presente apenas na cidade de Luanda, mas o objectivo da marca é alargar a sua presença a todo o país. “Angola é Special” será a próxima fase desta estratégia, reforçando a ambição de criar uma ligação nacional assente no orgulho comunitário.
A proposta criativa apropria-se dos espaços de grande visibilidade, adaptando a mensagem ao contexto local. Desta forma, a campanha aproxima-se da população de forma directa e emocional, reforçando a presença da marca nos bairros e no quotidiano das pessoas.
O impacto esperado não é apenas visual, mas visa sobretudo provocar uma experiência de pertença. Ao ver a sua zona representada, o cidadão é convidado a reconhecer o valor do seu território e a criar uma ligação mais próxima com a marca.
No essencial, trata-se de uma acção simples, mas com grande potencial simbólico: destacar o brilho de cada bairro e reconhecer a importância de cada comunidade no tecido urbano. “Queremos que cada pessoa, ao ver a sua zona representada, sinta orgulho e pertença. Porque quando dizemos que São Paulo é Special, estamos na verdade a dizer que essa pessoa é Special”, conclui João Poiares dos Santos.
