LEGO Reinterpreta Clássico dos RUN DMC para Incentivar Criatividade Entre Raparigas
A campanha “She Built That” desafia estereótipos de género associados à construção e promove uma visão mais inclusiva da criatividade
O Grupo LEGO apresentou a nova campanha She Built That, que reinterpreta o clássico tema “It’s Like That”, dos RUN DMC, como forma de incentivar raparigas de todo o mundo a assumirem-se como criadoras e construtoras.
A nova versão, que transforma o tema original num manifesto à criatividade feminina, é protagonizada por jovens artistas como DJ Livia, Nandi Bushell, Pink Oculus e Cacien — integrantes da Global Girls Crew. O videoclipe conta ainda com as vozes de Joseph “Rev Run” Simmons e Darryl “DMC” McDaniels, que surgem sob a forma de minifiguras LEGO.
De acordo com um estudo global encomendado pela LEGO, a palavra “construtor” continua a ser maioritariamente associada a figuras masculinas – 39% das crianças pensam num homem num estaleiro de obras, enquanto 36% referem um rapaz a brincar com blocos. A pesquisa, que envolveu mais de 32 mil pais e crianças em 21 países, indica também que 70% das raparigas têm dificuldade em reconhecer-se como boas construtoras.
A campanha pretende contribuir para inverter esta percepção, promovendo uma representação mais equilibrada e inclusiva da construção e da criatividade.
“Ser construtor vai para além dos capacetes e ferramentas. Trata-se de explorar o potencial criativo de cada jovem para imaginar e transformar o futuro”, afirma Lena Dixen, Vice-Presidente Sénior do Grupo LEGO.
As histórias das jovens envolvidas ilustram esse propósito. DJ Livia, de Chicago, iniciou-se como DJ aos cinco anos e, apesar das dificuldades enfrentadas, construiu uma carreira reconhecida internacionalmente. Já Nandi Bushell, baterista britânica, tornou-se conhecida pelas suas actuações nas redes sociais e colaborações com artistas consagrados.
A nova versão da música, com o título She Built That, procura transmitir uma mensagem de empoderamento, mostrando que as raparigas têm o potencial de construir não apenas com peças LEGO, mas também ideias, soluções e projectos.
A campanha terá novos desenvolvimentos ao longo do ano, dando continuidade ao objectivo da marca de promover a igualdade de género no acesso à criatividade e à construção.
