PUMA Recorre a Jovens Ambientalistas Para Comunicar Relatório de Sustentabilidade
A marca desportiva alemã está a adaptar o seu relatório de sustentabilidade de 2024 às audiências jovens, através de conteúdos em vídeo e redes sociais
A PUMA adoptou uma nova abordagem na comunicação da sua estratégia de sustentabilidade, utilizando jovens ambientalistas da Geração Z para adaptar os dados técnicos do seu relatório anual a uma linguagem mais acessível ao público jovem.
A iniciativa “Voices of a RE:GENERATION”, criada em 2023, envolve activistas ambientais que aconselham a empresa na sua estratégia de sustentabilidade. Estes jovens especialistas criam agora conteúdos em vídeo e para as redes sociais que sintetizam as mais de 200 páginas do relatório, centrando-se nas questões que a empresa identifica como prioritárias para os jovens consumidores: alterações climáticas e economia circular.
“Enquanto marca, sabemos que publicar dados sobre sustentabilidade não é suficiente. Os consumidores de hoje querem clareza, acção e responsabilização”, afirmou Kerstin Neuber, Diretora Sénior de Comunicação Corporativa da PUMA.
Esta estratégia surge após uma pesquisa encomendada pela PUMA indicar que 55% dos consumidores entre os 18 e os 27 anos consideram que as marcas não são suficientemente transparentes sobre o seu impacto ambiental. Segundo o mesmo estudo, 25% dos jovens identificam a redução das emissões de carbono como uma preocupação principal na produção responsável.
O relatório de 2024 da PUMA apresenta dados sobre a redução da pegada carbónica nas operações próprias e cadeia de fornecimento. A empresa refere ter estabelecido metas baseadas na ciência e aumentado o uso de energia renovável.
No âmbito da economia circular, a PUMA reporta uma redução de 87,8% dos resíduos enviados para aterro por cada par de calçado produzido, comparativamente a um período de referência não especificado no comunicado. A empresa afirma ainda ter desviado 99% dos resíduos de tecido dos aterros.
A marca alemã estabeleceu o objectivo de usar apenas couro bovino livre de desflorestação até 2030, através de parcerias com a Textile Exchange e criadores de gado no Brasil.
A PUMA indica estar a expandir o programa RE:FIBRE, focado na reciclagem têxtil, como forma de reduzir a dependência de poliéster virgem.
A empresa afirma ter atingido o objectivo de produzir 9 em cada 10 produtos a partir de materiais reciclados ou certificados, embora não especifique os critérios de certificação utilizados.
A decisão de adaptar a comunicação ao público jovem resultou do evento “Conference of the People” realizado em Londres em 2022, onde a PUMA identificou a necessidade de ser mais directa na comunicação da sua estratégia de sustentabilidade.
Os conteúdos criados pelos “Voices of a RE:GENERATION” estão disponíveis no website FOREVER. BETTER. da PUMA e nos canais de Instagram dos jovens embaixadores: Aishwarya Sharma, Andrew Burgess e Luke Jaque-Rodney.
O relatório completo de sustentabilidade de 2024 foi publicado em Abril e pode ser consultado no website da empresa.
