Carlsberg Promove Experiência Para Taxistas Durante a UEFA Nations League Finals 2025
Acção visou reconhecer o papel dos taxistas na vivência do futebol, ao mesmo tempo que destaca os desafios enfrentados por estes profissionais
Durante a primeira meia-final da UEFA Nations League 2025, entre Alemanha e Portugal, a marca dinamarquesa Carlsberg, patrocinadora oficial do Futebol Masculino de Selecções da UEFA, organizou uma activação dirigida a um grupo de profissionais frequentemente excluídos da experiência futebolística ao vivo: os taxistas.
A iniciativa, denominada “The Fare Game”, surpreendeu vários motoristas que julgavam ter sido contratados para uma corrida habitual, mas acabaram por ser conduzidos a uma zona especial em Berlim, preparada para assistir ao jogo num ecrã gigante. O espaço contou com transmissão do jogo, bebidas não alcoólicas e snacks, num ambiente exclusivamente reservado para os participantes.
De acordo com dados partilhados pela Carlsberg, baseados num estudo global encomendado pela marca, cerca de 90% dos taxistas consideram-se fãs de futebol, embora 60% afirmem perder jogos importantes devido ao trabalho. A maioria aponta razões económicas como principal motivo: 86% referem pressões financeiras e 58% não conseguem suportar a perda de rendimento associada a uma folga.
A acção contemplou a cobertura dos valores correspondentes às corridas não realizadas, segundo a marca, garantindo que os participantes não fossem prejudicados financeiramente. Um documentário curto foi também produzido para registar a experiência dos taxistas e os seus testemunhos.
Lynsey Woods, Diretora Global de Marca da Carlsberg, referiu que a iniciativa teve como objectivo “reconhecer a dedicação dos taxistas e oferecer-lhes acesso a um momento desportivo que muitas vezes não conseguem vivenciar.”
A activação insere-se no âmbito do patrocínio da Carlsberg ao Futebol Masculino de Selecções da UEFA e pretende reforçar o posicionamento da marca junto de públicos habitualmente menos contemplados nas iniciativas ligadas ao desporto.
