Mattel e OpenAI Anunciam Parceria Para Integrar Inteligência Artificial em Brinquedos

A Mattel e a OpenAI anunciaram uma colaboração estratégica para desenvolver produtos e experiências que integram inteligência artificial nas marcas da empresa de brinquedos, segundo comunicado oficial divulgado pelas duas empresas.

A parceria prevê o uso da tecnologia da OpenAI para criar experiências direccionadas a diferentes faixas etárias, com particular atenção aos aspectos de inovação, privacidade e segurança. A Mattel, proprietária de marcas como Barbie, Hot Wheels e American Girl, pretende incorporar ferramentas de IA no desenvolvimento de novos produtos.

Para além dos produtos destinados ao consumidor, a Mattel planeia utilizar ferramentas como o ChatGPT Enterprise nas suas operações internas, nomeadamente no desenvolvimento de produtos e processos criativos. Esta integração visa, segundo a empresa, impulsionar a inovação e melhorar o envolvimento com o público-alvo.

A empresa de brinquedos, com mais de oito décadas no mercado, posiciona esta parceria como parte da sua estratégia de adopção de novas tecnologias, mantendo o foco na segurança e responsabilidade no desenvolvimento de produtos para crianças.

Brad Lightcap, Diretor de Operações da OpenAI, afirmou estar “satisfeito por trabalhar com a Mattel” na introdução de “experiências ponderadas alimentadas por IA” nas marcas da empresa, destacando também os benefícios para os funcionários através do acesso ao ChatGPT.

Josh Silverman, Diretor de Franchising da Mattel, referiu que “a IA tem o poder de expandir” a missão da empresa e “alargar o alcance das marcas de formas novas”, considerando que a parceria permitirá “aproveitar novas tecnologias para solidificar a liderança em inovação”.

As empresas indicaram que o primeiro produto resultante desta parceria deverá ser anunciado ainda em 2025, embora não tenham sido revelados detalhes sobre a natureza específica dos desenvolvimentos planeados.

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