Quando o Preço é o Design: PENNY Conquista Grand Prix em Cannes com ‘Price Packs’
Campanha alemã destacou-se ao transformar o preço em elemento central do design de embalagem
A campanha Price Packs, desenvolvida pela agência Serviceplan, de Munique, para o retalhista alemão PENNY, foi distinguida com o Grand Prix na categoria Print & Publishing Lions na 72.ª edição do Cannes Lions International Festival of Creativity, a decorrer até 20 de Junho.
Esta categoria distingue a criatividade aplicada à comunicação impressa e editorial. Em 2025, recebeu 769 inscrições, tendo sido atribuídos 23 prémios: 4 Ouros, 8 Pratas e 10 Bronzes, além do Grand Prix entregue a Price Packs.
A proposta consistiu na reformulação gráfica de embalagens com base num conceito minimalista: destacar apenas o preço como elemento visual. A iniciativa teve como objectivo sublinhar o posicionamento da marca em torno da estabilidade e transparência dos preços, apesar dos prazos exigentes de produção associados ao packaging.
“Price Packs é impressão, é publicação, é embalagem e é ponto de vista!”, afirmou Ícaro Doria, presidente do júri de Print & Publishing e Chief Creative Officer da DM9 (Brasil). “Uma declaração de marca impressa em papel, com simplicidade, elegância, coragem e, claro, preços.”
A campanha foi implementada nas 2.150 lojas PENNY na Alemanha e contou com uma activação em outdoor com linguagem visual igualmente reduzida. Segundo os dados divulgados, foram vendidos 1,4 milhões de produtos em quatro semanas, registando-se rupturas de stock temporárias em alguns pontos de venda.
O Cannes Lions 2025 contabiliza um total de 26.900 candidaturas, sinalizando a forte participação internacional nas principais categorias da indústria criativa. Os vencedores estão a ser anunciados durante a semana de 16 a 20 de Junho.
Com esta distinção, Price Packs evidencia como abordagens gráficas simples podem gerar impacto relevante, tanto na comunicação com o público como no reconhecimento pela indústria.
