Mastercard Aposta na Música Africana para Reforçar Ligação Cultural com o Continente
A marca lançou hinos sonoros inspirados no Afrobeat e Amapiano, numa estratégia para se posicionar além dos pagamentos
A Mastercard anunciou o lançamento de dois hinos sonoros — “Wami” e “Amazwe” — inspirados nos géneros musicais Afrobeat e Amapiano, numa estratégia que visa aproximar a marca do público jovem africano. A iniciativa faz parte do reforço da identidade sonora da marca, com enfoque na ligação emocional com os consumidores e na valorização da cultura local.
“Wami”, com sonoridades Afrobeat, é interpretado pelo cantor nigeriano Mayorkun e produzido por LeriQ, produtor conhecido pelo seu trabalho com Burna Boy. Já “Amazwe” é um tema Amapiano produzido por Gemini Major e interpretado pela sul-africana Sho Madjozi, com colaborações dos artistas Mthunzi e Sfundo Ndimande. Os temas fundem elementos da música africana com a identidade sonora global da Mastercard, integrando características locais em peças sonoras alinhadas com a marca.
De acordo com um estudo da Kantar, a identidade sonora pode contribuir significativamente para métricas como força da marca, eficácia publicitária e recordação de anúncios. A Mastercard posiciona estas composições como parte de um esforço para reforçar a presença da marca no quotidiano das pessoas, indo além da dimensão funcional dos pagamentos.
Os novos hinos foram desenvolvidos com foco em audiências jovens e amantes de música, alinhando-se com uma narrativa estratégica de valorização da criatividade e envolvimento com audiências locais. LeriQ participou, em 2024, na iniciativa Mastercard Artist Accelerator, um programa que apoia artistas emergentes com mentoria, ferramentas digitais e financiamento para promover a sua carreira a nível global.
No comunicado, Ahmed Abdel-Karim Hussein, Vice-Presidente Executivo de Marketing Integrado da Mastercard para a Europa de Leste, Médio Oriente e África, descreve os géneros Afrobeats e Amapiano como “movimentos culturais”, destacando a intenção da marca em gerar ligação emocional com os consumidores.
O lançamento inclui videoclipes e um desafio de dança no TikTok, acções que procuram gerar interacção com o público digital e ampliar a visibilidade da iniciativa no continente.
