Coca-Cola Prepara Lançamento de Versão com Açúcar de Cana nos EUA
Nova fórmula será introduzida no outono e visa diversificar o portefólio da marca em resposta a tendências de consumo
A Coca-Cola Company anunciou, no seu relatório de resultados do segundo trimestre de 2025, a intenção de lançar uma nova versão da bebida com açúcar de cana produzido nos Estados Unidos. O lançamento está previsto para o outono (hemisfério norte) e será direccionado ao mercado norte-americano.
Segundo a empresa, esta nova fórmula integra-se na estratégia de inovação contínua e tem como objectivo alargar o portefólio da marca Coca-Cola. A nova versão será disponibilizada como uma alternativa às actuais, não implicando alterações às fórmulas existentes. A introdução do açúcar de cana surge como resposta à procura crescente por produtos com ingredientes percebidos como mais naturais.
Nos Estados Unidos, a Coca-Cola é tradicionalmente produzida com xarope de milho de alto teor de frutose, sendo esta nova proposta uma aproximação a perfis de consumo mais conscientes e com preferências por opções com menor grau de processamento.
A medida insere-se num conjunto de acções de marketing e produto desenvolvidas pela empresa no trimestre em análise, como o relançamento da campanha Share a Coke em mais de 120 países, e a campanha This is My Taste, dirigida à Diet Coke. No mesmo período, a Coca-Cola Zero Sugar registou crescimento de dois dígitos, segundo o relatório da empresa.
Com esta introdução, a empresa procura avaliar a receptividade do mercado a alternativas que aliam familiaridade da marca a novas propostas de valor, mantendo o foco em segmentos de consumidores com perfis de consumo diferenciados.
