Um dos motivos que pode levar uma marca a renovar ou alterar a sua identidade visual é a necessidade de ajustar o seu posicionamento perante o público e consumidores.
Recentemente a Antarte, marca portuguesa de mobiliário e decoração, passou por uma renovação da identidade visual, assente numa estratégia de comunicação com vida, expressiva e mais emocional, por forma a acompanhar as novas tendências de consumo e novos desafios do sector. A mudança no logotipo acompanhou o lançamento da nova loja online, desenvolvida para simplificar e optimizar a experiência de navegação e de compra por parte do cliente.
O novo logotipo abandona a cor laranja e a tipologia em caixa baixa e adopta a letra “A” como protagonista no sistema de identidade da marca. O “A”, de arte e de antiguidade – premissas que estiveram na base do lançamento da marca Antarte em 2000, vai permitir “criar também novos padrões e novas linguagens”. O preto passa a ser a cor base de toda a identidade e comunicação da marca, que combinado com os restantes elementos projectam “uma identidade de marca mais credível e diferenciadora perante os clientes”, de acordo com Mário Rocha, da Antarte. “É uma identidade visual mais moderna e adaptada aos novos desafios”, conclui.
A Antarte está presente em Angola desde 2013, e conta actualmente com 2 lojas e 20 colaboradores. Nos PALOP, marca também presença em São Tomé e Príncipe.
