Ferramentas de IA Crescem Mas Motores de Pesquisa Tradicionais Mantêm Domínio

Um estudo recente da empresa de análise de mercado SparkToro, baseado em dados de milhões de dispositivos nos Estados Unidos, revela que 20% dos americanos utilizam ferramentas de inteligência artificial pelo menos 10 vezes por mês. O mesmo relatório indica que aproximadamente 40% da população americana usa estas aplicações mensalmente. Paralelamente, os motores de pesquisa tradicionais mantêm uma taxa de utilização de 95%.

O estudo, realizado em parceria com a Datos (empresa do grupo Semrush), analisou o comportamento de utilizadores entre Janeiro de 2023 e Janeiro de 2025. Os resultados indicam que a percentagem de americanos que utilizam motores de pesquisa tradicionais (Google, Bing, Yahoo e DuckDuckGo) diminuiu menos de 1% neste período, apesar do crescimento das ferramentas de IA de 8% para 38%.

Entre os utilizadores frequentes – aqueles que acedem às plataformas 10 ou mais vezes por mês – 86% continuam a usar motores de pesquisa tradicionais, enquanto 21% utilizam intensivamente ferramentas de IA como ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini, Perplexity e Deepseek.

Segundo dados apresentados pela Semrush, existe uma correlação positiva entre a adopção do ChatGPT e o aumento de pesquisas no Google. Os números sugerem que novos utilizadores de IA tendem a aumentar, não diminuir, a sua actividade em motores de pesquisa tradicionais.

Esta tendência contradiz algumas previsões do sector que apontavam para uma substituição dos motores de pesquisa pelas ferramentas de IA. Os dados actuais sugerem antes um cenário de complementaridade entre as duas tecnologias.

O relatório identifica uma desaceleração no ritmo de crescimento das ferramentas de IA. Desde Setembro de 2024, nenhum mês registou crescimento superior a 10%, comparado com taxas de crescimento mais elevadas em períodos anteriores. Os utilizadores frequentes de IA aumentaram de 3% em Janeiro de 2023 para 21% em Junho de 2025.

Esta trajectória sugere que o mercado poderá atingir um patamar de estabilização nos próximos 12 a 24 meses, caso não surjam desenvolvimentos significativos que alterem os padrões de adopção.

Os dados revelam flutuações sazonais significativas, particularmente relacionadas com o calendário escolar americano. A OpenAI, empresa responsável pelo ChatGPT, registou quedas no uso da plataforma coincidentes com períodos de férias escolares. Dados anteriores da SparkToro sugeriam que cerca de 25% dos prompts do ChatGPT em 2023 estavam relacionados com projectos académicos.

Embora estes dados se refiram especificamente ao mercado americano, oferecem indicadores relevantes para profissionais de marketing e comunicação em mercados lusófonos, incluindo Angola. A SparkToro anunciou que divulgará dados sobre mercados europeus, onde tendências preliminares indicam taxas de adopção de IA aproximadamente 10% superiores às americanas.

Para o mercado angolano, onde a penetração digital continua em crescimento, estes dados podem servir como referência para antecipar tendências futuras, considerando sempre as especificidades locais de acesso à tecnologia e padrões de utilização.

O estudo baseou-se exclusivamente em dados de dispositivos desktop, excluindo aplicações móveis e navegação móvel. Esta limitação é particularmente relevante para mercados como o angolano, onde o acesso móvel representa uma parcela significativa da utilização de internet.

Os dados foram recolhidos através de análise de clickstream, método que regista directamente o comportamento de navegação, considerado mais fiável que inquéritos baseados em auto-relato dos utilizadores.

Fonte: Relatório “New Research: 20% of Americans use AI tools 10X+/month” da SparkToro, publicado em Agosto de 2025. Dados baseados no painel de utilizadores da Datos nos Estados Unidos.

O Marcas em acção apresenta estes dados com fins informativos. Recomenda-se aos profissionais angolanos a realização de estudos específicos sobre o mercado local antes de tomar decisões estratégicas baseadas em dados internacionais.

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