Mary Kay Lança Série “Miss Conceptions” Para Conquistar a Geração Z
Marca de beleza aposta em conteúdo digital irreverente para desfazer mitos e modernizar imagem junto de consumidores mais jovens
A Mary Kay, referência mundial do sector da beleza com mais de 60 anos de história, acaba de lançar uma nova série para as redes sociais intitulada “Miss Conceptions“. A iniciativa pretende abordar de forma directa e com humor os preconceitos que rodeiam a marca, direccionando-se especificamente às gerações Z e Millennials.
A série, que começou este mês de Setembro e decorrerá até Dezembro, promete “conversa real” através de conteúdo em formato curto e partilhável. O objectivo é claro: desfazer mitos como “a Mary Kay não é só para avós?” ou “a Mary Kay ainda existe?”, enquanto reafirma o estatuto icónico da marca no mundo da beleza.
Miss Conceptions surge como uma persona digital ousada que encarna o espírito das novas consumidoras de beleza: criativas, ambiciosas e determinadas. A personagem foi concebida para falar directamente a um público que valoriza a autenticidade e está constantemente bombardeado com opções de compra e informação contraditória.
“A Mary Kay sempre foi muito mais do que maquilhagem – trata-se de mudar a vida das mulheres”, explica Candie Rodriguez, Vice-Presidente de Marketing e Apoio às Vendas da Mary Kay. “Há mais de seis décadas que temos o privilégio de receber reconhecimento mundial pela nossa inovação, filantropia e espírito empreendedor, mas o legado mais poderoso são os milhões de mulheres cujas vidas foram tocadas pela Mary Kay.”
A estratégia não surge por acaso. Em 2024, quase 30% das novas Consultoras de Beleza Independentes da Mary Kay tinham menos de 35 anos, e actualmente 38% dos seguidores da marca nas redes sociais pertencem às gerações mais novas.
Para apoiar esta tendência, a Mary Kay tem vindo a adaptar a sua oferta com iniciativas como a linha Mary Kay® Skin Care personalizada para consumidores mais jovens, o AI Foundation Finder (uma tecnologia pioneira no sector da venda directa que ajuda a encontrar o tom de base ideal) e uma renovação da marca com embalagens mais modernas.
A série Miss Conceptions será distribuída através das plataformas sociais da Mary Kay (@marykayus), incluindo TikTok e Instagram. A empresa planeia também promover o conteúdo através de publicidade paga em serviços de televisão por streaming (Hulu/Disney+, Peacock, Max, Paramount, Discovery+) e publicidade exterior digital.
