Condé Nast Anuncia Nova Plataforma de Comércio Digital VETTE para 2026
Empresa editorial aposta em plataforma para criadores de conteúdo com modelo de partilha de receitas num mercado cada vez mais competitivo
A Condé Nast anunciou o lançamento da VETTE, uma plataforma de comércio digital destinada a criadores de conteúdo, com lançamento previsto para o início de 2026. A iniciativa representa uma expansão do negócio de comércio da empresa para o segmento de creator economy.
A nova plataforma permitirá aos criadores de conteúdo gerir lojas online próprias através de um modelo de partilha de receitas, numa altura em que o mercado de comércio associado a influenciadores digitais regista crescimento significativo.
Segundo o comunicado da empresa, a VETTE oferecerá aos criadores ferramentas de merchandising e marketing baseadas em inteligência artificial, integradas com funcionalidades de comunidade e conteúdo. A plataforma procura posicionar-se como alternativa às soluções já existentes no mercado.
Roger Lynch, Presidente Executivo da Condé Nast, justificou a decisão dizendo que “Nos últimos cinco anos fizemos investimentos nas nossas capacidades de comércio e vimos crescimento todos os anos como resultado. Agora, estamos a construir sobre essa fundação com a VETTE, um modelo que ajuda os criadores a prosperar e as marcas a desenvolver ligações mais fortes com os consumidores.”
Lisa Aiken, Directora Executiva de Moda da Vogue e Vice-Presidente Sénior de Comércio da Condé Nast, que liderará o projeto, descreveu a visão da empresa: “A nossa visão é remodelar a forma como as pessoas fazem compras, unindo vozes de confiança, marcas globais de primeiro nível e ferramentas para criadores potenciadas por IA numa única plataforma de mercado orientada por conteúdo.”
A entrada da Condé Nast neste segmento ocorre numa altura em que plataformas como Instagram Shopping, TikTok Shop e outras soluções especializadas já disputam este mercado em crescimento.
O lançamento surge num momento de transformação do sector do retalho, com crescimento do comércio directo ao consumidor e mudanças nos hábitos de compra, especialmente entre audiências mais jovens que seguem criadores de conteúdo nas redes sociais.
A Condé Nast, conhecida por publicações como Vogue, GQ, Vanity Fair e The New Yorker, procura assim diversificar as suas fontes de receita num contexto de evolução do mercado dos media tradicionais.
A plataforma VETTE representará mais um player no crescente mercado de creator commerce, cujo desenvolvimento o Marcas em Acção continuará a acompanhar.
