OpenAI Lança Primeira Grande Campanha de Marca Para o ChatGPT

A OpenAI lançou a sua primeira campanha de marca global para o ChatGPT, optando por uma abordagem centrada em situações quotidianas em vez dos habituais conceitos futuristas associados à inteligência artificial. A campanha, desenvolvida pela agência Isle of Any, de Nova Iorque, representa uma mudança na estratégia de comunicação da empresa.

A iniciativa apresenta uma série de filmes que retratam utilizações práticas do ChatGPT: preparar uma receita, aprender competências, planear viagens ou alcançar objectivos de fitness. Os conteúdos foram baseados em prompts reais de utilizadores.

Os filmes foram realizados por Miles Jay (Smuggler) e captados em película de 35mm. A abordagem criativa posiciona cada filme como uma cena final, com os prompts e respostas do ChatGPT integrados como créditos.

Laurie Howell e Toby Treyer-Evans, fundadores da Isle of Any, explicaram a estratégia: “Queríamos que o espectador sentisse que tinha acabado de entrar na cena final de um filme. Usámos o prompt e a resposta do ChatGPT como uma referência aos créditos cinematográficos.”

A banda sonora inclui temas de Perfume Genius, Simple Minds e Neil Diamond, seleccionados para reforçar o conceito cinematográfico.

Esta campanha surge num momento de crescimento do sector de IA generativa, onde várias empresas competem pela atenção do consumidor. A OpenAI, que anteriormente apostou em momentos de alta visibilidade como o Super Bowl, adopta agora uma estratégia diferente.

Michael Tabtabai, Vice-Presidente Criativo da OpenAI, comentou sobre a estratégia: “Focámo-nos no que o ChatGPT pode fazer pelas pessoas nas suas vidas quotidianas.” A empresa declara ter utilizado o próprio ChatGPT no processo criativo da campanha.

A campanha está presente nos Estados Unidos, Reino Unido e Irlanda através de múltiplos canais: outdoor, televisão, streaming e redes sociais. No Reino Unido, onde a OpenAI afirma que a base de utilizadores quadruplicou no último ano, a campanha decorrerá até final de 2025 em canais como ITV, Sky e Channel 4.

Ficha técnica

• Cliente: OpenAI
• Agência criativa: Isle of Any (Toby Treyer-Evans, Laurie Howell)
• Produção: Smuggler
• Realização: Miles Jay
• Fotografia (outdoor): Samuel Bradley
• Pós-produção: Blacksmith & Ethos Studio
• Edição: Cartel (Leo Scott)
• Som: Wave Studios NY
• Media: PHD

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