LeBron James e Hennessy Reforçam Parceria Com Edição Limitada do V.S.O.P
Campanha “The Second Decision” assinala o novo capítulo da colaboração entre a marca francesa de conhaque e o basquetebolista norte-americano
A Hennessy, uma das principais marcas de conhaque do mundo, anunciou o lançamento da edição limitada Hennessy V.S.O.P by LeBron James, disponível em mercados seleccionados a partir deste mês. A iniciativa aprofunda a colaboração iniciada em 2024 entre a marca francesa e o jogador norte-americano, que se tornou também um ícone cultural global.
A nova campanha, intitulada “The Second Decision”, recupera de forma simbólica o momento mediático de 2010 em que LeBron anunciou a sua mudança de equipa. A recriação, com estética cinematográfica, funciona como homenagem à trajectória do atleta e ao impacto que a sua figura tem no desporto e na cultura contemporânea.
O design da garrafa, em laranja vibrante, inspira-se no gesto característico de LeBron — a chamada “coroação” — e representa uma alusão à energia e à liderança que o atleta transmite. Segundo a marca, a proposta pretende associar-se a momentos de celebração e partilha.
“A primeira colecção foi sobre a busca partilhada pela excelência; esta nova edição é o capítulo seguinte dessa história”, afirmou LeBron James, acrescentando que o design “representa celebração e ligação”.
A edição especial é também uma oportunidade para a Hennessy reforçar a ligação ao universo do basquetebol e ao público mais jovem, numa estratégia de reposicionamento que combina herança e modernidade. O destaque recai sobre o Hennessy Sidecar, cocktail clássico que a marca volta a promover como referência de equilíbrio e acessibilidade dentro da categoria.
“LeBron personifica valores de partilha e de espírito colectivo, elementos que a Hennessy procura valorizar”, sublinhou Vincent Montalescot, Diretor Global de Marketing da empresa.
