PepsiCo Apresenta Nova Identidade Corporativa Após 25 Anos
Multinacional revela redesenho completo da marca corporativa com foco em transformação digital e sustentabilidade
A PepsiCo apresentou uma nova identidade corporativa que marca o primeiro grande redesenho da marca em quase 25 anos. A transformação visual pretende, segundo a empresa, reflectir quem ela é actualmente e a direcção futura que deseja seguir.
O novo logótipo incorpora várias mudanças na identidade visual. De acordo com a multinacional, a identidade redesenhada representa a transformação estratégica da PepsiCo em 2025.
No centro do novo logótipo está a letra “P”, um elemento que a empresa identifica como referência à sua herança histórica. Esta letra é moldada por formas e símbolos que, segundo a PepsiCo, representam valores centrais: a centralidade no consumidor, a sustentabilidade e a qualidade do produto.
A nova paleta de cores foi inspirada em elementos da natureza, incluindo tons de solos e cores que a empresa associa ao seu compromisso com pessoas e ambiente. A tipografia personalizada utiliza letras minúsculas, e a PepsiCo afirma que isto transmite uma abordagem mais próxima dos seus consumidores.
Na base da identidade está um sorriso. A empresa resume a sua missão em três palavras: “Food. Drinks. Smiles.” (Comida. Bebidas. Sorrisos.)
“A nossa nova identidade reflecte corajosamente quem somos em 2025: uma empresa com alcance expansivo, focada no impacto positivo global e uma família inigualável de marcas de alimentos e bebidas queridas pelos consumidores,” afirmou Ramon Laguarta, Presidente-Executivo e Presidente da PepsiCo.
Fundada há seis décadas a partir da fusão entre Pepsi e Lay’s, a PepsiCo opera um portfolio de mais de 500 marcas, incluindo Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete e poppi, com presença global e cerca de 300 mil colaboradores.
Segundo dados da empresa, apenas 21% dos consumidores conseguem nomear uma marca da PepsiCo para além de Pepsi.
O novo visual será implementado gradualmente através de diversos mercados, canais e pontos de contacto. O lançamento começa com o redesenho do website PepsiCo.com e canais de redes sociais globais, incluindo LinkedIn, Instagram, YouTube e TikTok. Posteriormente, a identidade será integrada em várias áreas: embalagens de produtos alimentares e bebidas, espaços de trabalho e sinalética.
Jane Wakely, Directora de Consumidor e Marketing e Directora de Crescimento (Alimentos Internacionais), adicionou que “o sorriso colocado no coração da nossa identidade visual sinaliza a nossa obsessão pelo consumidor, e essa obsessão alimenta o nosso crescimento.”
