Smirnoff Lança Campanha Global Com Foco em “Qualidade Duradoura”
A marca da Diageo apresenta nova estratégia de comunicação para o vodka Smirnoff No.21, desenvolvida pela McCann New York
A Smirnoff anunciou o lançamento da campanha “Why Change A Good Thing”, centrada no produto Smirnoff No.21. A iniciativa inclui spot televisivo e distribuição através de televisão, plataformas digitais, pontos de venda e outdoor, segundo informação divulgada pela Marcommnews.
Desenvolvida pela McCann New York, a campanha procura posicionar o produto através do conceito de durabilidade, contrapondo-o a tendências de consumo efémeras. O spot televisivo utiliza como metáfora a risada de uma personagem que permanece inalterada através de diferentes décadas.
Stephanie Jacoby, Vice-Presidente Sénior de Vodkas Globais da Diageo, justificou a estratégia citando dados de pesquisa da Heritage Gap Report 2024 e Globescan Radar Trends Report 2023, que indicam que 83% dos consumidores confiam em empresas com historial prolongado, enquanto 78% consideram que “o mundo está a mudar demasiado rapidamente”.
A executiva afirmou que, enquanto “tendências culturais e desejos de consumo” continuam a influenciar o portfólio mais amplo da marca, esta campanha específica pretende “celebrar o papel duradouro” do produto.
O lançamento tem início na Grã-Bretanha, antes da época de festividades de fim de ano. A partir de 2026, está prevista expansão para Austrália, Colômbia, América do Norte, Canadá, Polónia e Irlanda. A marca não divulgou calendário para mercados africanos ou lusófonos, nem valores de investimento na campanha.
A iniciativa inclui parceria com a TIME100 NEXT e posiciona o produto como base para cocktails clássicos, incluindo o Moscow Mule.
