PepsiCo Estabelece Parceria com Mercedes-AMG PETRONAS para 2026
Parceria multi-anual integra Gatorade, Sting e Doritos nas operações e activações da equipa de Fórmula 1
A PepsiCo anunciou um acordo de patrocínio com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team que começa em 2026, envolvendo três marcas do seu portfólio – Gatorade, Sting e Doritos – com a equipa alemã de Fórmula 1.
O acordo multi-anual representa a primeira vez que a empresa alimentar coloca três marcas simultaneamente numa equipa de F1. A parceria inclui fornecimento de produtos de hidratação aos pilotos e acções de marketing dirigidas aos fãs do desporto.
A Gatorade, marca de bebidas desportivas da PepsiCo com seis décadas no mercado, vai fornecer produtos de hidratação à equipa. Segundo a empresa, o Gatorade Sports Science Institute (GSSI) vai desenvolver um programa personalizado para os pilotos, tendo em conta que estes podem perder até quatro quilogramas durante uma corrida, segundo dados da ESPN citados pela PepsiCo.
A inclusão da Sting, bebida energética com posição dominante em mercados como Índia, Paquistão, Vietname e Egipto (dados da GlobalData), reflecte o interesse da PepsiCo em regiões onde a Fórmula 1 tem registado crescimento de audiências. A Doritos, marca de snacks salgados, terá direitos de activação em eventos do campeonato.
O acordo prevê a participação dos pilotos da Mercedes-AMG PETRONAS, George Russell e o estreante Kimi Antonelli, em iniciativas de marketing das três marcas, incluindo produção de conteúdos e aparições em eventos para fãs.
Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionais da PepsiCo, afirmou que a parceria “une performance, energia e sabor”, ligando as marcas da empresa ao desporto motorizado. Toto Wolff, Diretor de Equipa da Mercedes-AMG PETRONAS, considerou que a PepsiCo “alinha com o espírito da equipa”, enquanto Richard Sanders, Diretor Comercial, destacou o contributo esperado para “experiências aos convidados e fãs”.
A PepsiCo registou receitas de 92 mil milhões de dólares em 2024 e já tinha relacionamento comercial com a Fórmula 1, agora alargado através desta parceria com uma equipa específica. O valor financeiro do acordo não foi divulgado.
