Coca-Cola Leva Taça do Mundial em Digressão por 30 Países
Operação de marketing da marca arranca em Janeiro e passa por 75 cidades antes do Mundial 2026
A Coca-Cola vai levar a Taça do Campeonato do Mundo de Futebol da FIFA numa digressão por 30 países entre Janeiro e Junho de 2026, numa operação de marketing que antecede o Mundial que se realizará no Canadá, México e Estados Unidos. O troféu original estará exposto em 75 cidades ao longo de mais de 150 dias.
A iniciativa, designada FIFA World Cup Trophy Tour by Coca-Cola, arranca a 3 de Janeiro em Riade, na Arábia Saudita. Esta é a sexta edição da digressão desde 2006, ano em que a marca de bebidas obteve os direitos exclusivos para explorar comercialmente deslocações do troféu.
O percurso inclui os três países anfitriões do próximo Mundial e nações que irão acolher futuras edições do torneio, como Marrocos, Portugal, Espanha, Arábia Saudita e Brasil. Em cada paragem, a Coca-Cola organizará acções promocionais da marca, incluindo zonas de experiência de produto e actividades de futebol.
Segundo a empresa, nas cinco edições anteriores participaram mais de 4 milhões de pessoas em 182 mercados, embora não sejam conhecidos detalhes sobre a metodologia de contagem ou o investimento envolvido nestas operações.
O Mundial 2026 será a maior edição do torneio, com formato alargado e, pela primeira vez, três países anfitriões. A Coca-Cola mantém uma parceria com a FIFA que remonta a várias décadas, tendo no Trophy Tour um dos principais instrumentos de activação de marca associados à competição.
A empresa anunciou que utilizará a digressão para promover iniciativas de sustentabilidade, incluindo recolha e reciclagem de embalagens nos mercados visitados.
Para a Coca-Cola, a operação permite criar visibilidade de marca em dezenas de mercados durante os meses que antecedem o Mundial, período em que o interesse pelo futebol tende a intensificar-se.
