Mercedes-Benz e Binghatti Anunciam Desenvolvimento Imobiliário de Marca no Dubai

A Mercedes-Benz e a promotora imobiliária Binghatti anunciaram o lançamento de um novo projecto imobiliário de grande escala no Dubai, descrito como a primeira cidade de marca Mercedes-Benz. O empreendimento, denominado Mercedes-Benz Places | Binghatti City, será desenvolvido na zona de Meydan e resulta da segunda colaboração entre as duas entidades.

De acordo com a informação divulgada, o projecto ocupará uma área aproximada de nove milhões de pés quadrados e será composto por um conjunto de torres residenciais integradas num plano urbanístico unificado. O conceito assenta na criação de uma “cidade dentro da cidade”, combinando habitação, serviços, espaços de lazer e soluções de mobilidade num único ecossistema urbano.

Mathias Geisen, membro do Conselho de Administração da Mercedes-Benz Group AG responsável por Marketing e Vendas, descreveu o projecto como uma extensão da estratégia de experiência de marca da empresa. Muhammad BinGhatti, presidente da Binghatti Developers, referiu que a parceria reflecte “uma filosofia partilhada de excelência e design”.

O anúncio surge após outras iniciativas no âmbito do programa Mercedes-Benz Places. A primeira colaboração entre a Mercedes-Benz e a Binghatti resultou numa torre residencial de 65 andares no centro do Dubai, actualmente em construção. A fabricante alemã tem também um projecto em Miami, nos Estados Unidos, em parceria com o JDS Development Group.

A entrada no sector imobiliário de marca insere-se numa tendência mais ampla de fabricantes automóveis de luxo que procuram diversificar a presença das suas marcas para além do sector tradicional. A Mercedes-Benz afirma que a iniciativa visa traduzir a sua linguagem de design para a arquitectura e criar novos pontos de contacto com potenciais clientes.

O comunicado não refere valores de investimento nem prazos concretos para a conclusão do empreendimento.

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