Zumba Assinala 25 anos com Campanha Global Centrada na Música
Campanha global recorre à música latina para reforçar o posicionamento da marca no sector do fitness
A Zumba lançou uma nova campanha global no âmbito das comemorações dos 25 anos da marca registada. Intitulada “Your Song Is On. The World Can Wait.”, a iniciativa recorre à música latina como elemento central da narrativa e está a ser activada em vários mercados através de televisão, meios digitais e redes sociais.
Uma campanha construída em torno da música
A campanha parte da ideia de que determinadas músicas provocam uma reacção imediata nas pessoas. Nos anúncios, mulheres interrompem actividades do dia-a-dia, como rotinas de beleza ou idas ao supermercado, ao ouvirem Gasolina, de Daddy Yankee, seguindo para uma aula de Zumba.
De acordo com a marca, a campanha foi desenvolvida internamente e está a ser difundida a nível global em canais de televisão e plataformas digitais, sendo complementada por desafios nas redes sociais, activações conduzidas por instrutores e eventos presenciais.
Continuidade face à campanha anterior
Em declarações à Marketing Daily, Carolina Moraes, Chief Marketing Officer da Zumba, explica que a campanha resulta de aprendizagens retiradas da iniciativa lançada no ano anterior. Segundo a responsável, os dados recolhidos indicaram que a abordagem próxima e bem-humorada teve uma forte identificação junto do público feminino, que constitui uma parte relevante da base de consumidores da marca.
Essa análise levou a Zumba a reforçar uma comunicação mais acessível e centrada em situações quotidianas, num sector onde muitas marcas adoptam uma linguagem associada à exigência física e ao desempenho.
A escolha de “Gasolina” como referência cultural
A selecção do tema “Gasolina” surge associada à presença continuada da música nas aulas de Zumba ao longo dos anos. O tema mantém-se nas playlists de muitos instrutores e registou, recentemente, um novo pico de popularidade, impulsionado por conteúdos no TikTok.
O factor nostalgia e o reconhecimento transversal da música em diferentes mercados foram apontados como critérios relevantes para a sua utilização na campanha.
Posicionamento no mercado do fitness
A Zumba posiciona-se como uma actividade complementar a outras modalidades de exercício físico, como treino de força, Pilates ou yoga. Segundo a marca, as aulas são frequentadas regularmente por pessoas que procuram exercício cardiovascular associado a um ambiente social e descontraído.
Este posicionamento afasta a Zumba de propostas centradas exclusivamente em performance, destacando a dimensão comunitária, a relação com os instrutores e a experiência colectiva como elementos de retenção.
Elementos de análise para profissionais
A campanha insere-se numa tendência mais ampla de utilização de referências culturais e emocionais como forma de diferenciação no sector do fitness e do bem-estar. Para marcas e profissionais de marketing, o caso evidencia a importância de alinhar comunicação, posicionamento e expectativas do público, recorrendo a elementos familiares e reconhecíveis.
Em síntese
Ao assinalar 25 anos, a Zumba opta por uma campanha que reforça elementos já associados à marca — música, movimento e convívio — numa abordagem de continuidade estratégica. A iniciativa reflecte uma aposta na consolidação do posicionamento, recorrendo a referências culturais amplamente reconhecidas para manter a relevância junto de diferentes gerações de consumidores.
