Mars e Disney Associam M&M’S ao Universo Marvel em Campanha Global
Parceria vai levar M&M’S e personagens Marvel a mais de 65 mercados ao longo de 2026
A Mars e a The Walt Disney Company anunciaram uma parceria que junta as mascotes M&M’S aos super-heróis Marvel. A campanha, que arranca no final de Janeiro, estará presente em mais de 65 mercados ao longo de 2026, com embalagens de edição limitada, conteúdos digitais e acções promocionais.
Contornos da colaboração
A iniciativa assenta no mote “It’s More Fun Together” e materializa-se em sete embalagens coleccionáveis onde as Spokescandies — as mascotes da marca de chocolates — surgem caracterizadas como personagens Marvel: Yellow como Wolverine, Red como Deadpool, Blue como Daredevil, Purple como Elektra, Green como She-Hulk, Brown como Yelena e Orange como Red Guardian.
Rankin Carroll, Chief Brand Officer da Mars Snacking, afirmou em comunicado que a parceria “combina o melhor de ambas as marcas para oferecer experiências imersivas, conteúdos e novas formas de envolvimento para os fãs”.
A campanha abrange os formatos Milk Chocolate, Peanut, Peanut Butter, Crispy e Milk Chocolate Minis. As embalagens incluem códigos QR para acesso a passatempos.
Histórico entre as duas empresas
A Mars e a Disney mantêm uma relação comercial estabelecida, que inclui as lojas M&M’S no Disney Springs, em Walt Disney World Resort, e pontos de venda nos parques temáticos norte-americanos. A presente colaboração alarga essa ligação ao universo Marvel, propriedade da Disney desde 2009.
Mindy Hamilton, Senior Vice President de Alliances Marketing & Creative da The Walt Disney Company, referiu que a campanha procura “celebrar momentos de conexão” entre as duas bases de consumidores.
Não foram divulgados os termos financeiros do acordo nem projecções de vendas associadas à campanha.
Em síntese
- A Mars e a Disney lançam uma colaboração entre M&M’S e Marvel para 2026, em mais de 65 mercados
- A campanha inclui sete embalagens de edição limitada com as mascotes caracterizadas como super-heróis
- A activação contempla conteúdos digitais, passatempos e presença nos pontos de venda
- Não foram revelados valores financeiros nem metas comerciais da parceria
