Diageo Escolhe Sarah Jessica Parker Para Campanha Global da Tanqueray
A actriz norte-americana é apresentada como nova embaixadora global da marca de gin numa campanha com activaçōes em vários mercados
A Diageo anunciou a actriz norte-americana Sarah Jessica Parker como nova embaixadora global da marca de gin Tanqueray, no âmbito de uma campanha internacional que vai decorrer ao longo de 2026 em vários mercados.
Contexto e enquadramento da parceria
De acordo com a publicação Global Drinks Intelligence, a nomeação integra uma nova abordagem de marketing da Tanqueray, baseada na utilização de figuras culturais para apoiar a comunicação da marca.
A actriz, conhecida pelo seu papel na série Sex and the City, já esteve envolvida noutros projectos ligados ao sector das bebidas, nomeadamente através de uma parceria com a produtora neozelandesa Invivo Wines, com a qual lançou uma gama de vinhos de baixo teor alcoólico.
Uma campanha centrada na recusa como tema criativo
A campanha intitula-se “There’s an N and an O in every ICON” (numa alusão à palavra “no” em inglês, que significa “não”), uma iniciativa que pretende explorar a ideia de que as decisões de recusa e selecção fazem parte da construção de uma identidade de marca, e inclui “experiências de marca” programadas para diversos mercados ao longo de 2025.
Os países confirmados são Brasil (com presença no Carnaval do Rio de Janeiro em Fevereiro), China, Índia, Itália, Reino Unido e Estados Unidos. A divulgação decorrerá também através dos canais digitais da Tanqueray.
Segundo Patricia Borges, directora global de gins e runs da Diageo, a campanha pretende “celebrar os ‘nãos’ em vez dos ‘sins'”, argumentando que são as recusas que “conduzem a algo verdadeiramente icónico”. Os detalhes financeiros do contrato com a actriz não foram revelados.
Em síntese
A Diageo anuncia Sarah Jessica Parker como embaixadora global da Tanqueray, com uma campanha temática sobre persistência e recusa de compromissos. As activações estão previstas para seis mercados internacionais durante 2026, seguindo a tendência do sector de associar marcas de bebidas a personalidades públicas reconhecidas.
Fonte: Global Drinks Intelligence
