Crocs Apresenta Nova Estratégia de Comunicação Global
Nova plataforma global sucede a “Come As You Are” e orienta a estratégia da marca para os próximos anos
A marca norte-americana de calçado casual Crocs lançou “Wonderfully Unordinary”, uma plataforma de comunicação global que substitui a campanha “Come As You Are”, em vigor desde 2017. A mudança marca uma reorientação estratégica da empresa no posicionamento junto das gerações mais jovens.
A estratégia por detrás da mudança
Passados quase dez anos desde a última grande reformulação da narrativa de marca, a Crocs aposta numa abordagem centrada na auto-expressão individual. Segundo Carly Gomez, directora de marketing da empresa, a nova plataforma procura dialogar com consumidores que “aprendem a confiar nos seus instintos e a manter-se fiéis a si próprios”.
A empresa posiciona a iniciativa como uma resposta a uma alegada “saturação cultural de imitação e homogeneidade algorítmica”, embora não apresente dados concretos que sustentem esta análise de mercado.
O conceito criativo assenta na ideia de que a marca ajuda os consumidores a “experimentar o mundo de forma renovada”, privilegiando o instinto sobre a perfeição e a expressão genuína sobre tendências fabricadas.
Execução criativa e implementação
A campanha inclui um filme de 90 segundos realizado por Adam Berg, da produtora SMUGGLER, em parceria com a agência Flower Shop. A produção foi filmada em São Paulo com dançarinos profissionais caracterizados como manequins que ganham vida.
O filme estreou nos Estados Unidos a 28 de Janeiro e foi lançado globalmente a 29 de Janeiro. A Crocs indica que a plataforma se estenderá ao longo de 2026 e anos seguintes, abrangendo narrativas de produto, canais digitais e sociais, parcerias com influenciadores, activações no retalho e publicidade exterior.
Em síntese: A Crocs substitui a campanha global “Come As You Are” por uma nova plataforma de comunicação designada “Wonderfully Unordinary”, apostando num posicionamento centrado na auto-expressão junto de públicos mais jovens. A implementação multicanal decorre ao longo de 2026, sem que a empresa tenha divulgado investimentos ou objectivos comerciais concretos.
