Pringles Aposta em Sabrina Carpenter Para Anúncio do Super Bowl 2026
Marca de snacks da Mars regressa ao evento desportivo pela nona vez consecutiva com campanha desenvolvida pela BBDO New York
A marca de snacks da Mars volta ao Super Bowl pela nona vez consecutiva com um filme publicitário protagonizado pela cantora pop Sabrina Carpenter. O anúncio de 30 segundos apresenta a artista a construir uma personagem feita de batatas fritas empilhadas.
Conceito criativo centrado na mascote da marca
A campanha “Pringleleo”, desenvolvida pela agência BBDO New York, utiliza a mascote Mr. P como ponto de partida para uma narrativa em que Sabrina Carpenter constrói uma personagem antropomórfica usando produtos Pringles. A Mars disponibilizou duas versões do filme: o spot televisivo de 30 segundos e uma versão alargada de 60 segundos.
Segundo Michael Aimette, Diretor Criativo da BBDO New York, a abordagem procura explorar elementos visuais associados à marca: “Este anúncio aproveita o que torna os Pringles inconfundivelmente Pringles — o Mr. P, a alegria de empilhar as batatas — e depois permite que a Sabrina Carpenter leve tudo para um território que só ela poderia alcançar”.
A campanha integra-se na plataforma global “Once You Pop”, que a Pringles tem vindo a explorar em sucessivas edições do Big Game.
Activação em múltiplos canais
Para além do espaço publicitário no Super Bowl — cujo custo por slot de 30 segundos ultrapassou os 7 milhões de dólares em edições recentes do evento — a Pringles desenvolveu uma estratégia que inclui conteúdos nas redes sociais, acções de retalho e relações públicas.
Sarah Reinecke, Vice Presidente Sénior da carteira Salty da Mars Snacking, enquadrou a iniciativa na presença regular da marca no evento: “O nosso snack icónico tem marcado presença no Super Bowl há quase uma década”.
Investimento continuado no Super Bowl
O Super Bowl mantém se como uma das principais montras publicitárias nos Estados Unidos, atraindo anualmente mais de 100 milhões de telespectadores. Para marcas de consumo de massa, a presença no evento representa simultaneamente um investimento financeiro significativo e uma oportunidade de exposição concentrada junto de uma audiência alargada.
A Pringles integra um grupo de marcas que têm mantido presença consistente no evento ao longo dos anos, apostando na combinação entre notoriedade imediata durante a transmissão e activações digitais que prolongam o alcance da campanha nas semanas seguintes.
Em síntese
A Pringles apresenta no Super Bowl 2026 um anúncio com Sabrina Carpenter, marcando a nona participação consecutiva da marca no evento. A campanha inclui um filme de 30 segundos para televisão, conteúdos digitais e acções promocionais em parceria com Cheez-It. O investimento insere se na estratégia continuada de marcas de consumo que privilegiam o Super Bowl como plataforma de comunicação de massa.
