Puma Separa Categoria de Treino Funcional em Unidade Autónoma
Marca desportiva separa categoria que estava agrupada com Running e nomeia executivo vindo da Adidas para liderar nova estrutura baseada na Alemanha
A Puma vai dividir a sua estrutura de negócio de vestuário desportivo, criando uma unidade independente para a categoria Training, que até agora estava agrupada com Running. A nova divisão ficará baseada na sede global da marca em Herzogenaurach, na Alemanha.
Reorganização concentra decisões na sede europeia
A mudança organizacional transfere para a Alemanha decisões que antes eram partilhadas entre diferentes geografias. Erin Longin, que coordenava ambas as categorias, passa a focar-se exclusivamente em Running a partir de Boston, enquanto a nova unidade de Training fica sob responsabilidade de Marwin Hoffmann, contratado da Adidas onde liderava marketing de outdoor.
A Puma justifica a separação com o crescimento da parceria com a HYROX, competição de fitness que combina corrida e exercícios funcionais. “O Training tornou-se uma categoria global cada vez mais importante para a Puma, onde vemos potencial considerável”, afirmou Maria Valdes, Diretora de Marca.
A empresa não divulgou dados de vendas ou quota de mercado nesta categoria para fundamentar a aposta estratégica.
Aposta em quatro categorias principais
Em 2025, a marca alemã definiu quatro áreas prioritárias: Running, Football, Sportstyle e Training. A decisão de separar Training de Running pode indicar que a empresa identificou públicos e necessidades suficientemente distintos entre corredores e praticantes de treino funcional.
No entanto, a concentração de decisões na sede europeia contrasta com a estratégia de outras marcas desportivas que têm descentralizado operações para estarem mais próximas de mercados em crescimento, como Ásia e América Latina.
O essencial: A Puma cria uma unidade de negócio separada para Training, antes agrupada com Running, e nomeia Marwin Hoffmann para liderar a área a partir da Alemanha. A reorganização responde à parceria com a HYROX, embora a empresa não tenha apresentado dados que justifiquem o potencial da categoria.
