Campanha da Bayer Questiona Normalização de Sintomas na Saúde Feminina
Farmacêutica lança campanha internacional com filme e website sobre dores menstruais, menopausa e contracepção
A farmacêutica Bayer lançou uma campanha internacional centrada em questões de saúde feminina, defendendo que sintomas debilitantes não devem ser aceites como normais. A iniciativa “Anything but Normal”, desenvolvida pela marca WOMEN | Bayer em parceria com a agência VML Health, dirige-se a mulheres que experienciam desde dores menstruais a sintomas de menopausa.
Dados sobre saúde feminina
Segundo dados divulgados pela Bayer, mais de 1,5 mil milhões de mulheres em todo o mundo experienciam problemas de saúde feminina. A empresa cita estudos que indicam que dores menstruais afectam até 93% das mulheres, enquanto sintomas de menopausa como afrontamentos atingem até 80% e perturbações do sono até 69% das mulheres nesta fase.
A campanha centra-se na ideia de que muitas mulheres são condicionadas a aceitar estes sintomas como parte normal da vida, quando poderiam procurar acompanhamento médico.
O filme de lançamento apresenta histórias de cinco mulheres com diferentes questões: dor abdominal menstrual, gravidez não planeada, hemorragia menstrual excessiva, perimenopausa e menopausa. A peça é acompanhada por um website informativo e acções em redes sociais.
Números apresentados pela farmacêutica
A Bayer fundamenta a campanha em dados sobre a prevalência de questões de saúde feminina:
- A hemorragia menstrual excessiva afecta uma em cada três mulheres em algum momento das suas vidas
- Cerca de 20% das raparigas faltam à escola ou universidade devido a dores menstruais
- Quase metade de todas as gravidezes, aproximadamente 121 milhões por ano, não são planeadas
- Quase 80% das mulheres na perimenopausa reportam menor desejo sexual
- Mais de 50% das mulheres na menopausa a nível global não recebem tratamento para os sintomas
Estratégia de comunicação
A campanha procura encorajar mulheres a procurarem aconselhamento médico quando experienciam sintomas que afectem a sua qualidade de vida, em vez de os aceitarem como inevitáveis. Simultaneamente, visa sensibilizar profissionais de saúde para uma escuta mais atenta.
Claire Gillis, CEO da VML Health, afirmou que “a herança de 100 anos da Bayer na saúde feminina” serviu de base à campanha, que classifica como uma iniciativa de “empoderamento” das mulheres.
A Bayer tem uma extensa linha de produtos dedicados à saúde feminina, incluindo contracepção e tratamentos para sintomas de menopausa, áreas directamente relacionadas com os temas abordados na campanha.
Em síntese
A farmacêutica Bayer apresentou uma campanha internacional sobre saúde feminina que defende que sintomas debilitantes merecem acompanhamento médico. A iniciativa “Anything but Normal” inclui um filme, website e acções digitais dirigidas a mulheres que experienciam desde dores menstruais a sintomas de menopausa, procurando desestigmatizar a procura de apoio médico nestas situações.
