LinkedIn Abraça as Inconveniências do Trabalho na Campanha “The Network That Works For You”
Criada com a McCann New York, a iniciativa usa o humor para reflectir situações reais do quotidiano profissional
Criada em parceria com a McCann New York, a nova campanha da plataforma usa o humor para reflectir situações reais do quotidiano profissional, com o propósito declarado de reforçar o seu papel no crescimento de carreiras e negócios.
Uma campanha que admite limitações
O LinkedIn lançou esta semana nos Estados Unidos a campanha “The Network that Works For You”, desenvolvida em conjunto com a agência McCann New York. A iniciativa aposta num tom bem-humorado e assume abertamente aquilo que a plataforma não consegue resolver, contrapondo de seguida as áreas em que se posiciona como solução.
As peças criativas jogam com contrastes directos: “O LinkedIn não torna o teu chefe mais fácil de lidar” é o gancho, seguido da resposta “mas liga-te ao próximo.” Outro exemplo segue a mesma lógica, reconhecendo que o LinkedIn Hiring Pro pode ajudar a encontrar o candidato ideal, mas não é capaz de escolher o restaurante certo para o almoço de boas-vindas — uma situação que serve de mote para ilustrar os limites da ferramenta.
Humor como estratégia de posicionamento
A opção pelo humor não é apenas um recurso criativo. Trata-se de uma decisão estratégica que a marca assume explicitamente como forma de construir credibilidade junto dos utilizadores. Ao admitir as suas limitações, o LinkedIn procura aproximar-se da experiência real de quem usa a plataforma.
Britt Nolan, Diretor Criativo da McCann North America, justificou a abordagem afirmando que a maioria das marcas evita qualquer tipo de negatividade, mas que reconhecer o que as pessoas estão realmente a viver é, na sua perspectiva, uma forma de ganhar confiança. Ao ser transparente sobre o que pode e o que não pode fazer, o LinkedIn pretende não só comunicar uma mensagem funcional como estabelecer uma ligação com o utilizador.
O que muda na estratégia da marca
Esta campanha assinala uma mudança declarada na abordagem de marketing do LinkedIn. Em vez de comunicar separadamente para diferentes públicos e funcionalidades, a plataforma passa a organizar a sua comunicação em torno de dois eixos principais: crescer na carreira e crescer no negócio.
Jessica Jensen, Diretora de Marketing do LinkedIn, afirmou que a plataforma não é apenas um sítio onde as pessoas trabalham, mas um espaço onde a cultura profissional se manifesta e o mundo do trabalho é moldado em tempo real. Heather Hopkins Freeland, Diretora de Marca, acrescentou que a intenção foi mostrar que o LinkedIn compreende as múltiplas camadas da vida profissional, incluindo os seus momentos mais inesperados.
Em termos de calendário, a vertente “Grow Your Career” arrancou nos Estados Unidos a 2 de Fevereiro e no Reino Unido a 9 de Fevereiro. A vertente “Grow Your Business” estreou-se nos EUA a 17 de Fevereiro e chega ao Reino Unido em Abril. A campanha está a ser distribuída em televisão, vídeo online, redes sociais, display, meios exteriores e áudio.
Em síntese: A campanha “The Network that Works For You” representa uma mudança na comunicação do LinkedIn, que troca o tom aspiracional por um humor que espelha situações do quotidiano profissional. A estratégia assenta em admitir limitações para reforçar a relevância da plataforma nas decisões que, segundo a marca, realmente importam na vida profissional.
