Gisele Bündchen Protagoniza Primeiro Filme de Marca da Garnier
Campanha “The Signature”, desenvolvida com a Publicis Conseil, apresenta o posicionamento da marca e aposta numa narrativa centrada na identidade da Garnier
A Garnier apresenta o seu primeiro filme de marca, intitulado The Signature, acompanhado de uma nova plataforma criativa e da nomeação de Gisele Bündchen como embaixadora global. O movimento marca uma viragem estratégica na história da marca, consolidando a sua filosofia Made to Feel Good e a abordagem High-Tech Nature.
Uma Marca a Redefinir o Seu Posicionamento
Com mais de 120 anos de história, a Garnier regressa às suas origens. Fundada em 1904 por Alfred Amour Garnier, a marca foi construída sobre a convicção de que a natureza não é um simples ingrediente cosmético, mas uma força transformadora quando combinada com o rigor da ciência.
Nos últimos três anos, a marca intensificou a sua transformação para reconectar com esse ADN fundador: soluções de beleza inspiradas na natureza, potenciadas por avanços científicos de ponta. O resultado é uma proposta de valor que procura aliar alta performance, acessibilidade e responsabilidade ambiental num único posicionamento coerente.
O Que é o Filme The Signature
Produzido em parceria com a agência Publicis Conseil, realizado pela Prodigious e pela Iconoclast, The Signature é um filme de formato longo que desafia deliberadamente a lógica do conteúdo efémero das redes sociais.
Inspirado em conversas reais, o filme narra com leveza e humor um encontro incomum em Miami entre Gisele Bündchen e as equipas da Garnier. O que começa como uma negociação contratual transforma-se gradualmente numa jornada de bem-estar, criando uma narrativa que é, nas palavras da própria marca, um convite ao self-care mediático.
Agathe Bousquet, Presidente do Publicis Groupe em França, sublinha a dimensão estratégica da iniciativa: a campanha insere-se numa visão criativa de longo prazo entre a Garnier e a Publicis, com o objectivo de conferir à marca maior relevância local e impacto global.
Marc Baland, Presidente Global da Garnier, explica a escolha de Gisele Bündchen: a marca e a embaixadora partilham a mesma crença de que nunca se deveria ter de escolher entre ter boa aparência, sentir-se bem e agir responsavelmente em relação ao planeta. Segundo a marca, a escolha assenta em valores partilhados de sustentabilidade, autenticidade e democratização da beleza, e não apenas em apelo comercial.
Em síntese: A Garnier lança o seu primeiro filme de marca, The Signature, com Gisele Bündchen como embaixadora global, numa campanha desenvolvida com a Publicis Conseil. O filme retrata um encontro entre a modelo e as equipas da marca em Miami e serve de manifesto à filosofia Made to Feel Good e à abordagem High-Tech Nature, que combina desempenho inspirado na natureza com acessibilidade e compromisso ambiental.
