YouTube Ultrapassa Estúdios de Hollywood em Receitas Publicitárias
Relatório da MoffettNathanson indica que a plataforma gerou mais de 40,4 mil milhões de dólares em publicidade, superando o total combinado de grandes estúdios de Hollywood
Segundo um relatório da MoffettNathanson, firma de investigação financeira norte-americana, o YouTube registou em 2025 o maior volume de receitas publicitárias entre todas as empresas de media, superando Disney, Paramount, NBC e Warner Bros. Discovery em conjunto. Os dados apontam para uma reconfiguração significativa nos padrões de consumo de conteúdos e nas estratégias dos anunciantes.
Os números que explicam a dimensão da mudança
De acordo com a MoffettNathanson, o YouTube gerou cerca de 62 mil milhões de dólares em receita total em 2025, dos quais mais de 40,4 mil milhões corresponderam a receitas publicitárias, incluindo 11,4 mil milhões apenas no último trimestre do ano. A soma das receitas publicitárias de Disney, NBC, Paramount e Warner Bros. Discovery ficou-se pelos 37,8 mil milhões de dólares no mesmo período, ou seja, menos do que o YouTube facturou individualmente.
O relatório sublinha ainda a divergência de trajectórias entre os dois grupos: as receitas publicitárias do YouTube cresceram quase quatro mil milhões de dólares face a 2024, enquanto os quatro grandes estúdios de Hollywood registaram uma queda colectiva de três mil milhões de dólares no mesmo período.
Michael Nathanson, Co-fundador da MoffettNathanson, considera que o YouTube será, nos próximos anos, um dos principais beneficiários tanto das tendências favoráveis como das pressões que afectam o sector tecnológico e dos media. Esta avaliação reflecte a perspectiva da própria firma de análise.
Subscrições e novos formatos publicitários completam o quadro de receitas
As receitas do YouTube em 2025 não se limitam à publicidade. Uma fatia significativa da facturação total é explicada pelas subscrições pagas, nomeadamente o YouTube Premium, o YouTube Music, o NFL Sunday Ticket e o YouTube TV, este último com cerca de 10 milhões de subscritores, segundo os dados disponíveis.
Em paralelo, a Alphabet, empresa-mãe do YouTube, tem desenvolvido novos formatos publicitários. Em Fevereiro, a Google lançou o Shoppable CTV através do Demand Gen, uma funcionalidade que permite aos espectadores pesquisar e comprar produtos enquanto visionam anúncios no YouTube em televisão. Neal Mohan, Presidente Executivo do YouTube, afirmou que a empresa tenciona continuar a investir em publicidade shoppable para CTV, em funcionalidades de vídeo, na produção de conteúdos e no apoio a criadores, descrevendo o propósito como o de “reinventar o entretenimento”, nas suas próprias palavras.
EM SÍNTESE
• Segundo a MoffettNathanson, o YouTube gerou mais de 40,4 mil milhões de dólares em receitas publicitárias em 2025.
• Esse valor supera a soma das receitas publicitárias de Disney, NBC, Paramount e Warner Bros. Discovery (37,8 mil milhões) no mesmo período.
• As receitas do YouTube cresceram quase 4 mil milhões face a 2024; as dos grandes estúdios de Hollywood caíram 3 mil milhões no mesmo período.
• O impacto dos novos formatos shoppable e da estratégia de subscrições ainda não foi avaliado de forma independente.
• A Meta mantém a liderança do mercado publicitário digital com 196,2 mil milhões de dólares em receitas de publicidade em 2025.
Fonte: MediaPost, “YouTube’s 2025 Ad Revenue Surpasses All Major Hollywood Studios: Report”, por Colin Kirkland. Dados: MoffettNathanson.
