LA28 Apresenta Identidade Visual dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028
Conceito “LA in full bloom” inspira-se no fenómeno Superbloom e servirá de base à comunicação dos Jogos em Los Angeles
Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles em 2028 têm agora rosto. A organização LA28 revelou a identidade visual oficial dos Jogos, batizada de LA in full bloom e inspirada num fenómeno natural raro da Califórnia conhecido como Superbloom.
O que é o Look of the Games e o que o inspirou
O Look of the Games é o sistema de identidade gráfica que define a linguagem visual de uma edição dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. São os padrões, as paletas de cores e os elementos gráficos que aparecem em todo o lado, das fachadas dos estádios às credenciais dos atletas, passando pelas instalações urbanas e pelas experiências digitais.
Para Los Angeles 2028, a inspiração veio do Superbloom, um fenómeno natural em que sementes de flores silvestres adormecidas, activadas pelas condições certas, irrompem em cascatas de cor pelas encostas e vales do sul da Califórnia. O fenómeno ocorre aproximadamente uma vez por década.
A escolha foi justificada pela organização com uma analogia ao percurso dos atletas. Ric Edwards, Vice-Presidente de Design de Marca da LA28, afirmou que o Superbloom reflecte a essência dos próprios Jogos: “Os atletas treinam a vida inteira para um momento no maior palco do desporto. Quando as condições são as certas, tudo converge e acontece algo extraordinário.”
O que compõe a identidade visual
A paleta de cores foi desenvolvida a partir de referências locais de Los Angeles. A flor de ave do paraíso, flor oficial da cidade, serviu de referência para os tons predominantes. Os treze elementos florais que compõem o Superbloom representam, segundo a organização, as pessoas, culturas e paisagens de Los Angeles.
A tipografia foi inspirada na vida quotidiana das ruas da cidade, incluindo a sinalética de comércio local e a sinalização pintada à mão.
Do ponto de vista técnico, os gráficos foram construídos sobre uma grelha que permite escalar o sistema desde a fachada de um estádio até a um cartão de acreditação. A paleta foi calibrada para diferentes condições de luz ao longo do dia.
Geoff Engelhardt, Diretor de Design de Marca da LA28, declarou: “Quisemos que o Look parecesse a própria Los Angeles. LA é uma cidade de criatividade extraordinária, na intersecção do desporto e do entretenimento.”
A herança olímpica como referência consciente
A equipa de design afirma ter estudado edições anteriores dos Jogos, com especial atenção a Los Angeles 1984, com o objectivo de equilibrar tradição e inovação. Engelhardt referiu que tanto os Jogos de 1932 como os de 1984 foram marcados por uma identidade californiana que a organização pretendeu evocar, “expressa numa linguagem visual que se sente claramente contemporânea.”
O lançamento antecipado da identidade, a mais de dois anos dos Jogos, foi apresentado pela LA28 como uma decisão estratégica para dar às partes interessadas tempo de integração nos respectivos materiais.
Em síntese
A LA28 revelou a 23 de Março a identidade visual oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028, intitulada LA in full bloom. Inspirada no fenómeno natural do Superbloom, a identidade usa como referências a flor de ave do paraíso, a tipografia das ruas da cidade e a herança dos Jogos de 1932 e 1984. O sistema será aplicado em recintos, instalações urbanas e experiências digitais até ao início dos Jogos, em 2028.
