LeBron James Protagoniza Campanha de Estreia da Parceria Entre Beats e Nike
Powerbeats Pro 2 marca a primeira colaboração de hardware entre as duas marcas e aposta numa campanha centrada no desporto e na autenticidade
LeBron James aparece num campo de golfe, longe das suas competências naturais, mas com os Powerbeats Pro 2 nos ouvidos e sem dar ouvidos às críticas. É assim que a Beats apresenta a primeira colaboração de hardware da sua história com a Nike.
Uma parceria que começou pelos auriculares
Os Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition representam um marco inédito: pela primeira vez, a Beats partilhou o espaço físico dos seus auriculares com outra marca. O resultado é visível logo à primeira vista, com o Swoosh da Nike no auricular direito e o icónico “b” da Beats no esquerdo. A edição limitada combina a paleta de cor “Volt”, característica da Nike, com a tecnologia de áudio da linha Powerbeats Pro.
Chris Thorne, CMO da Beats, descreveu a parceria como “uma colisão de duas marcas que definem desempenho, cultura e desporto”. A colaboração assinala também, segundo os responsáveis, um reposicionamento da Nike na comunicação publicitária, com regresso a narrativas centradas no desporto e protagonizadas pelos atletas.
A campanha que usa o erro como argumento
“Keep Your Head In The Game” é a campanha criada pela Mirimar e realizada por Wayne McClammy, da produtora Hungryman. O filme mostra LeBron James num campo de golfe, a tentar jogar apesar das evidentes limitações nesta modalidade. Enquanto os críticos ao seu redor, entre eles o golfista profissional Tom Kim e os actores Lionel Boyce e Travis “Taco” Bennett, comentam a sua prestação, James ignora tudo ao som de “Easy”, dos The Commodores, e continua a jogar à sua maneira.
O tom é deliberadamente cómico. James, embaixador da Beats desde os tempos dos primeiros Powerbeats, declarou: “Estes não são apenas os meus auriculares preferidos, foram feitos para quem recusa comprometer o desempenho.”
Em síntese
A Beats e a Nike lançaram os Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition, a primeira colaboração de hardware entre as duas empresas, com o Swoosh da Nike e o “b” da Beats a dividirem os auriculares pela primeira vez. A campanha “Keep Your Head In The Game”, protagonizada por LeBron James num campo de golfe, foi realizada por Wayne McClammy para a Mirimar e usa o humor para comunicar a proposta de foco e resistência às críticas. A edição é limitada e combina a paleta de cor “Volt” da Nike com a tecnologia de áudio Powerbeats Pro 2.
