Lipton Recruta Ice-T Para Recuperar Significado do Emoji de Pêssego
Campanha europeia #RespectThePeach pretende associar o emoji 🍑 ao seu significado original, contrariando o uso dominante nas redes sociais
A Lipton Peach Ice Tea lançou uma campanha pan-europeia com o rapper e actor Ice-T para recuperar o emoji 🍑, usado em 93% das vezes para significar outra coisa que não o fruto. A iniciativa foi criada pela adam&eve\TBWA.
O “problema” que originou a campanha
O pêssego é o sabor que a Lipton apresenta como o mais icónico da sua linha de chás gelados. Mas nas redes sociais, o emoji correspondente há muito que deixou de representar a fruta. Segundo dados partilhados pela própria marca, apenas 7% das utilizações do 🍑 têm alguma relação com o fruto. Os restantes 93% referem-se, invariavelmente, a outra parte da anatomia humana.
Foi a partir desta estatística que a Pepsi Lipton e a agência adam&eve\TBWA construíram uma plataforma criativa centrada nas redes sociais, sob o mote #RespectThePeach.
Ice-T como protagonista da campanha
A campanha arrancou com intervenções directas em comunidades de ginásio e fitness no TikTok e Instagram, onde o emoji é rotineiramente usado para falar de treino de glúteos. No vídeo de lançamento, Ice-T dirige-se directamente aos utilizadores da internet: “Um rabo é um rabo e um pêssego é um pêssego, e também é uma Lipton Ice Tea.”
A partir daí, produtores e DJs remixaram a voz do artista para criar faixas no TikTok pensadas para circular nas redes e chegar às pistas de dança. A campanha conta ainda com publicidade exterior contextual em centenas de ginásios.
O buttmoji e a dinâmica de participação
Como parte da campanha, a Lipton lançou aquilo que designa como o primeiro “buttmoji” do mundo: um emoji em forma de nádegas anatomicamente correcto, criado para distinguir os dois usos.
A marca convida os utilizadores a partilharem as suas próprias histórias de uso equivocado do emoji sob a hashtag #RespectThePeach, com Ice-T a responder em tempo real às participações.
A campanha está activa no TikTok, Instagram e em suportes de publicidade exterior, tendo arrancado nos Países Baixos e na Bélgica em Março e Abril, com previsão de expansão para outros mercados europeus nas próximas semanas.
Em síntese A Lipton Peach Ice Tea, em parceria com a adam&eve\TBWA, lançou a campanha #RespectThePeach com Ice-T como protagonista, respondendo à constatação de que 93% das utilizações do emoji de pêssego nas redes sociais não têm qualquer relação com o fruto. A iniciativa inclui vídeo, activações em TikTok e Instagram, publicidade em ginásios e o lançamento de um emoji de nádegas, e está activa nos Países Baixos, Bélgica e outros mercados europeus ao longo de Março e Abril.
