Pepsi MAX Torna-se Parceira Oficial das Selecções Inglesas de Futebol
Acordo de quatro anos com a federação inglesa inclui activações multicanal e apoio ao desenvolvimento do futebol feminino
A PepsiCo anunciou uma parceria de quatro anos com a Football Association (FA), que torna a Pepsi MAX a bebida refrigerante oficial das selecções inglesas sénior masculina e feminina. O acordo representa a entrada da marca num dos territórios mais simbólicos do futebol britânico.
Uma parceria construída para durar
O vínculo vai além de uma simples associação comercial. A Pepsi MAX passa a fazer parte do ecossistema do futebol inglês com presença activa junto das equipas, dos adeptos e da estrutura de desenvolvimento do jogo. A marca chega com mais de cinquenta anos de ligação global ao futebol, com passagem por competições como a UEFA Champions League e a UEFA Women’s Euro, e por estádios como Wembley, o Hill Dickinson Stadium do Everton e o estádio do Southampton FC.
A campanha de lançamento adopta o mote “Thirsty for the Win” e coloca os adeptos no centro da narrativa, reconhecendo o papel que o público desempenha no desempenho das selecções, dentro e fora do campo. O arranque inclui um filme criativo com as presenças da internacional Lauren James, do jogador Elliot Anderson e do comediante Tom Davis.
O que inclui o acordo
Para além das activações junto das selecções masculina e feminina, a Pepsi MAX torna-se também parceira fundadora de uma nova iniciativa da FA dedicada ao crescimento do futebol feminino. O programa visa criar mais oportunidades para talentos emergentes e estruturar um caminho sustentável para as futuras Lionesses. Os detalhes serão divulgados ainda este ano.
A activação comercial do acordo contempla conteúdos digitais, embalagens de edição limitada e experiências presenciais para adeptos ao longo da temporada.
Natalia Filippociants, Diretora-Geral de Bebidas Internacionais da PepsiCo, afirmou que a parceria assenta na convicção de que “o futebol é mais do que um jogo, é uma cultura vivida autenticamente pelos adeptos, cujo entusiasmo alimenta o desporto”, acrescentando que o objectivo é fazer da Pepsi MAX “uma parte incontornável da cultura futebolística inglesa.”
James Gray, Diretor Comercial da FA, disse que a ambição é “elevar a experiência em torno do jogo muito além dos 90 minutos”, descrevendo a Pepsi MAX como uma marca que, na sua perspectiva, “compreende a cultura dos adeptos.”
Em síntese: A Pepsi MAX é a nova parceira oficial de bebidas das selecções inglesas sénior, num acordo de quatro anos com a FA que combina activação junto dos adeptos, presença nos meios digitais e investimento no futebol feminino. A campanha de lançamento já está no ar com o mote “Thirsty for the Win”.
