Lay’s Activa Duas Campanhas Para o Mundial de Futebol 2026
Marca aposta em activações internacionais, conteúdos digitais e campanhas para adeptos ocasionais durante o FIFA World Cup 2026
A Lay’s, marca de snacks da PepsiCo e patrocinadora oficial da FIFA World Cup 2026, anunciou duas campanhas de marketing para o torneio. A primeira, “No Lay’s, No Game”, está activa em quase 90 mercados internacionais. A segunda, “Bandwagon”, é exclusiva para os Estados Unidos e será lançada durante Maio de 2026.
As duas iniciativas têm públicos-alvo distintos: uma dirigida a adeptos de futebol em mercados onde o desporto tem expressão consolidada, outra orientada para americanos com menor ligação à modalidade.
“No Lay’s, No Game”: quarta edição com novos embaixadores
A campanha global chega à sua quarta edição com um anúncio em que Alexia Putellas, Lionel Messi, David Beckham, Steve Carell e Thierry Henry surgem a surpreender clientes num supermercado, convidando-os a assistir a jogos juntos.
Em paralelo, a Lay’s criou um canal no WhatsApp — o Epic Watch Party Channel — onde os cinco embaixadores partilham reacções em directo, notas de voz e momentos dos bastidores ao longo do torneio. Segundo a marca, o canal já ultrapassou os dez milhões de seguidores, sendo descrito internamente como uma das maiores activações sociais da Lay’s até à data.
O elenco inclui figuras do futebol de alcance mundial ao lado do actor americano Steve Carell, uma escolha que, segundo os responsáveis da marca citados pela Fast Company, reflecte a intenção de atingir tanto adeptos consolidados como espectadores ocasionais.
“Bandwagon”: campanha exclusiva para o mercado americano
Nos Estados Unidos, a Lay’s aposta numa abordagem diferente. A campanha “Bandwagon” pretende inverter a conotação negativa da expressão inglesa, usada para descrever quem adere a uma causa apenas quando ela já está na moda, propondo uma leitura mais inclusiva do que significa ser adepto.
A iniciativa enquadra-se num contexto específico: o torneio regressa à América do Norte pela primeira vez desde 1994, e a marca procura capitalizar esse momento para alcançar um público americano historicamente menos familiarizado com o futebol.
Em síntese
A Lay’s, marca da PepsiCo, lança duas campanhas distintas para o Mundial 2026: “No Lay’s, No Game”, em quase 90 mercados, com um canal no WhatsApp que a marca diz ter superado os dez milhões de seguidores; e “Bandwagon”, exclusiva para os EUA, centrada na inclusão de novos adeptos. O regresso do torneio à América do Norte pela primeira vez em 32 anos é o pano de fundo de ambas as iniciativas.
