Mary Kay Lança Programa Global Para Formar Consultoras em Liderança Digital
Iniciativa piloto reúne 73 consultoras independentes de 15 mercados para reforçar competências digitais e presença da marca nas redes sociais
A Mary Kay anunciou o lançamento do Global Social Squad, um programa piloto que visa transformar consultoras independentes em produtoras de conteúdo digital para a marca, com formação, mentoria e participação em campanhas globais.
O Global Social Squad (GSS) é uma iniciativa da Mary Kay Inc. dirigida a consultoras independentes com perfil criativo e presença activa nas redes sociais. Segundo a empresa, o programa seleccionou 73 participantes em 15 mercados de quatro regiões: América do Norte, Ásia Pacífico, América Latina e Europa.
As participantes seleccionadas produzem conteúdo para as plataformas digitais, participam em activações de campanhas globais e partilham estratégias de redes sociais com outras consultoras. Em contrapartida, recebem merchandise exclusivo, acesso a desafios de criação de conteúdo e oportunidades de formação ao longo do ano.
De acordo com a empresa, a iniciativa reflecte uma mudança na forma como a Mary Kay pretende relacionar-se com os consumidores nas plataformas digitais. Em vez de recorrer a influenciadores externos, a marca aposta em capacitar as suas próprias consultoras como vozes da marca no ambiente digital.
“Os nossos influenciadores são as nossas consultoras independentes”, afirmou Tara Eustace, Diretora de Oportunidades e Vendas da Mary Kay, em declarações incluídas no comunicado de imprensa da empresa. “Num ambiente de negócios centrado nas redes sociais, o potencial de conexão nunca foi tão grande.”
Entre os objectivos declarados pela marca contam-se o aumento do reconhecimento da marca, a descoberta de produtos via conteúdo gerado pelas próprias consultoras, e o reforço da formação entre pares no ambiente digital.
Em síntese
A Mary Kay lançou o Global Social Squad, um programa piloto com 73 consultoras independentes em 15 mercados, que combina formação digital, criação de conteúdo e participação em campanhas globais. Segundo a empresa, o objectivo é posicionar as consultoras como líderes digitais da marca. O programa está em fase de teste em 2026, com expansão global prevista para 2027.
