Havaianas Lança Campanha Global Com Vinícius Júnior Para Reforçar Identidade Brasileira
Criada com a agência GUT, a acção associa o jogador da selecção brasileira ao reposicionamento da marca em mercados internacionais
A marca brasileira de calçado Havaianas apresentou uma nova campanha global protagonizada pelo futebolista brasileiro Vinícius Júnior, numa iniciativa desenvolvida em parceria com a agência criativa GUT. A campanha procura reforçar o posicionamento internacional da marca, associando-a a conceitos como expressão pessoal, conforto e identidade cultural brasileira.
Com o conceito centrado na ideia de que usar um par de Havaianas altera o estado de espírito do consumidor, a campanha procura transmitir a energia e a descontração associadas à cultura brasileira.
Sob a assinatura “Original do Brasil desde 1962”, a marca apresenta as Havaianas como um produto ligado ao estilo de vida e à identidade cultural do Brasil, procurando ampliar a percepção da marca para além da utilização tradicional associada ao contexto balnear.
Vinícius Júnior surge como o principal rosto da campanha, numa escolha alinhada com a estratégia de utilizar figuras públicas com forte reconhecimento internacional. O futebolista é apresentado como representante do estilo e da expressividade frequentemente associados à cultura brasileira.
No filme principal da campanha, profissionais de diferentes sectores e pessoas de várias cidades do mundo aparecem em cenas coreografadas ao ritmo da banda sonora, numa tentativa de demonstrar a versatilidade e o alcance global da marca.
A campanha integra a estratégia de crescimento internacional da Havaianas, procurando aumentar a presença e notoriedade da marca em vários mercados internacionais, mantendo simultaneamente a ligação às suas origens brasileiras.
A activação será distribuída em plataformas digitais, redes sociais, publicidade exterior e materiais gráficos, incluindo filmes curtos para redes sociais e peças para imprensa e outdoor.
Segundo Ramiro Gamallo, Chief Creative Officer da GUT Madrid, a campanha pretende explorar a sensação associada à utilização do produto em diferentes contextos do quotidiano.
“Queríamos expressar aquela sensação que as pessoas associam ao momento de trocar os sapatos do dia-a-dia por um par de Havaianas. Não importa se alguém usa sapatos formais num escritório ou chuteiras num estádio de futebol. A sensação mantém-se”, afirmou.
Já Mafe Albuquerque, Vice-Presidente Global de Marketing da Havaianas, destacou a importância de manter elementos ligados à identidade da marca durante o processo de expansão internacional.
“Ao continuarmos a expandir a Havaianas globalmente, é importante fazê-lo de forma fiel às nossas raízes. Vinícius Jr ajuda-nos a partilhar elementos da cultura brasileira com diferentes audiências através desta campanha”, explicou.
Em síntese
A nova campanha global da Havaianas utiliza Vinícius Júnior como principal rosto de uma estratégia centrada na valorização da cultura brasileira e na expansão internacional da marca.
A iniciativa procura reforçar o posicionamento da Havaianas para além do produto funcional, alinhando a comunicação da marca com conceitos de identidade cultural, expressão pessoal e estilo de vida.
