Nike Lança “Rip the Script” e Aposta na Criatividade Antes do Mundial de 2026
Campanha reúne futebolistas, antigos jogadores e celebridades para promover um futebol mais espontâneo e reforçar a ligação da marca à cultura contemporânea
A Nike apresentou “Rip the Script”, a nova campanha de futebol concebida para o verão de 2026, que funciona como um apelo aos jogadores e aos adeptos para abandonarem o guião e abraçarem um futebol ofensivo, criativo, instintivo e alegre. Segundo a marca, a ideia central é lembrar que o jogo atinge o seu melhor quando os jogadores confiam no instinto.
De acordo com a Nike, “Rip the Script” é mais do que um filme. A marca descreve a campanha como uma porta de entrada para um universo de futebol que se irá desdobrar ao longo do torneio de verão, com tramas paralelas, extensões contínuas, escolhas de elenco inesperadas e um fluxo regular de conteúdos pensados para serem partilhados e descobertos pelos adeptos, criadores e jogadores.
O filme reúne alguns dos maiores nomes do futebol actual, entre eles Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland e Vini Jr. A peça conta ainda com ícones do jogo como Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba e Jorge Campos, a par de participações de figuras do desporto e da cultura, como LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko e LISA.
A acção decorre no interior de um grande estúdio de Hollywood, onde os futebolistas da Nike, do presente e do passado, saem do guião e mostram que sabem o que fazem, instalando o caos numa celebração do jogo intuitivo. Cada jogador age por instinto: Mbappé liberta-se da defesa e finaliza com um pontapé de bicicleta, Vini Jr. responde à hostilidade com um sorriso, Cristiano Ronaldo continua a alargar os limites do que um atleta pode alcançar e Haaland remata apenas quando o momento é o certo. Lendas como Cantona, Ronaldinho, Zlatan, Drogba e Campos mantêm as suas próprias regras, mesmo já na reforma.
A intenção da marca é explicada por Helena Thornton, VP de Brand Management da Nike. “Sabemos que os momentos mágicos no futebol acontecem quando os jogadores confiam no instinto. É esse o futebol que amamos: fresco, instintivo, inesperado e criativo”, afirma. A responsável acrescenta que a campanha foi construída para chegar às comunidades de futebol no seu próprio contexto, e não apenas num ecrã, com uma história que os adeptos possam fazer sua.
A Nike posiciona “Rip the Script” como o ponto de partida de um universo que pretende mover-se ao ritmo da cultura, descrito pela marca como rápido, com várias camadas, passível de remistura e presente no desporto, no entretenimento, na música e na moda. A estratégia assenta em prolongar as narrativas do filme ao longo do verão, em vez de a comunicação se esgotar numa única peça publicitária.
A escolha do elenco segue essa mesma lógica. Enrico Balleri, VP e Creative Director de Global Brand Voice, explica que cada participação foi pensada ao pormenor. “Sabíamos, por exemplo, que a Kim leva o Saint a jogar futebol, por isso criámos toda uma personagem de ‘mãe de futebol’ para ela, e em extensões posteriores do filme vamos aprofundar essa narrativa”, refere. Segundo o responsável, um elenco com autenticidade e ligação real ao futebol era determinante para o projecto.
Na prática, isto significa que o filme inicial deverá ser seguido por conteúdos adicionais, com personagens recorrentes e referências escondidas, num formato pensado para gerar conversa e partilha durante todo o período do torneio.
O essencial
“Rip the Script” é a campanha de futebol da Nike para o verão de 2026, centrada num apelo ao jogo instintivo, criativo e ofensivo. A marca apresenta-a como uma porta de entrada para um universo de conteúdos que se irá prolongar ao longo do torneio, e não como uma peça isolada. O filme junta estrelas actuais, lendas do futebol e figuras da cultura, num registo que cruza desporto, música, moda e entretenimento. Para os profissionais do sector, o caso é sobretudo um exemplo de construção de universo de marca e de comunicação pensada para circular nas subculturas e nas redes.
Nota de transparência: este artigo tem por base o comunicado oficial da Nike sobre a campanha “Rip the Script”. As declarações e os enquadramentos estratégicos são atribuídos à marca.
