Toblerone Cria Réplica em Cristal com a Swarovski
Série limitada será leiloada em nove aeroportos, com as receitas destinadas a instituições sociais parceiras
A Mondelēz International anunciou a campanha “The Ultimate Gift” da Toblerone, que tem como peça central a Toblerone Crystal Bar, uma réplica em cristal feita à mão pela Swarovski da barra de chocolate triangular da marca. As peças, numeradas e certificadas individualmente, vão a leilão em nove grandes aeroportos internacionais e também online, com a totalidade das receitas a reverter para instituições de solidariedade locais.
A Toblerone Crystal Bar é uma série limitada de réplicas em cristal da barra de chocolate original, produzidas artesanalmente pela Swarovski, fabricante austríaca de cristais. Cada exemplar é numerado e certificado.
Entre 1 e 31 de Julho, os viajantes que passarem pelos aeroportos de Atenas, Deli, Doha, Dubai, Frankfurt, Madrid, Nova Iorque JFK, Singapura e Zurique vão encontrar experiências em formato pop-up dedicadas às duas marcas, com a possibilidade de licitar presencialmente pela peça de cristal. O leilão está igualmente aberto a nível global através da internet, o que permite a participação de quem não está a viajar.
Cada leilão está associado ao parceiro solidário já estabelecido de cada aeroporto, e 100% do valor das licitações vencedoras será doado à instituição designada em cada localização.
“A Toblerone sempre foi mais do que uma barra de chocolate. É um ícone, um símbolo de viagem e um dos presentes mais reconhecidos do mundo”, afirmou Iain Livingston, presidente da Toblerone e do World Travel Retail da Mondelēz International, acrescentando que a peça criada pela Swarovski “é uma expressão natural do nosso compromisso com a premiumização” e permite “angariar fundos para causas brilhantes em todo o mundo”.
Segundo a Mondelēz International, a campanha marca um novo passo na evolução premium da Toblerone e insere-se na estratégia da empresa de liderar o segmento do chocolate premium, que, de acordo com o comunicado, continua a crescer a um ritmo superior ao de muitos outros segmentos de confeitaria. A empresa enquadra a iniciativa como uma aposta nos coleccionáveis de luxo e nas ofertas experienciais, associando a marca ao universo das viagens e das ofertas.
Para quem quiser adquirir um produto da campanha de imediato, a Toblerone lança ainda a Ultimate Gift Box, uma caixa de oferta em edição limitada decorada com cristais Swarovski, disponível em exclusivo nos pontos de venda World Travel Retail em aeroportos de todo o mundo, de Julho a Setembro.
Em síntese
A Toblerone, marca da Mondelēz International, apresentou a Toblerone Crystal Bar, réplica em cristal da sua barra triangular criada pela Swarovski, com exemplares numerados e certificados. As peças vão a leilão durante o mês de Julho em nove aeroportos internacionais e online, com a totalidade das receitas doada a instituições de solidariedade locais. A campanha inclui ainda uma caixa de oferta em edição limitada com cristais Swarovski, disponível no travel retail até Setembro, e insere-se na estratégia de premiumização declarada pela empresa.
