Chupa Chups Cria Microfone em Forma de Chupa-chupa Para Criadores de Conteúdo
Desenvolvido com a VML no Brasil, o Lollipop Mic será distribuído a criadores seleccionados para utilização em vídeos, entrevistas e podcasts
A Chupa Chups, em parceria com a agência VML, apresentou no Brasil o Lollipop Mic, um microfone de mão com o formato do chupa-chupa da marca, criado especificamente para criadores de conteúdo digital. A activação, difundida nas redes sociais através de criadores parceiros, pretende integrar a marca no centro dos conteúdos, já não como simples produto, mas como acessório de criação.
O microfone de mão tornou-se um elemento recorrente dos vídeos publicados nas redes sociais. Seja em entrevistas de rua, podcasts ou conteúdos de estilo de vida, o objecto converteu-se tanto numa referência visual como numa ferramenta de gravação.
Foi neste código visual que a Chupa Chups decidiu intervir. A marca recuperou a forma dos seus chupa-chupas e atribuiu-lhe uma nova função: o Lollipop Mic é um microfone funcional, equipado com botão de gravação e porta USB-C, que reproduz a silhueta do doce comercializado pela marca há décadas.
A activação assenta num princípio apresentado pela marca: transformar a identidade visual da Chupa Chups num objecto do quotidiano dos criadores. Ao converter o chupa-chupa em microfone, a empresa procura integrar-se nos vídeos publicados pelos criadores de conteúdo sem recorrer à colocação de produto (product placement) tradicional.
Segundo a lógica defendida pela marca e pela VML, o objectivo é que o Lollipop Mic surja nos conteúdos não como publicidade inserida, mas como ferramenta de trabalho visível nas gravações, numa tentativa de assegurar presença de marca de forma mais orgânica. Resta saber se os criadores e as audiências receberão o objecto dessa forma.
O Lollipop Mic não será comercializado. O dispositivo ficará reservado a determinados criadores e parceiros da Chupa Chups, sendo distribuído sob a forma de kit de imprensa, para que possa ser integrado nos conteúdos produzidos por esses criadores.
De acordo com a estratégia anunciada, a iniciativa privilegia a visibilidade obtida através da utilização do objecto em vídeos publicados nas plataformas sociais, em vez da geração de receita directa com a venda do dispositivo.
Em síntese
- A Chupa Chups e a VML lançaram no Brasil o Lollipop Mic, um microfone funcional com a forma do chupa-chupa da marca, dirigido a criadores de conteúdo.
- Dispositivo inclui botão de gravação e porta USB-C, aproveitando a presença habitual do microfone de mão como referência visual nos vídeos das redes sociais.
- Segundo a marca, a estratégia procura integrar a Chupa Chups nos conteúdos como acessório de criação, evitando o “product placement” convencional.
- Microfone não será vendido ao público: será distribuído apenas a criadores e parceiros seleccionados, em formato de kit de imprensa.
