Mónica Almeida Vence Ouro nos AMC Awards Com Campanha da Mercury
A responsável da Mademarketing foi distinguida na categoria Most Effective Campaign com o rebranding da MSTelcom para Mercury, lançado no ANGOTIC 2026
Mónica Almeida, da Mademarketing, venceu o ouro na categoria Most Effective Campaign dos African Marketing Confederation Awards 2026, com a campanha “Mercury – Beyond Connection”, desenvolvida no âmbito do rebranding da MSTelcom para Mercury. A distinção incidiu sobre a estratégia de mudança de marca e reposicionamento da empresa, apresentada durante o ANGOTIC 2026, em Luanda.
A campanha teve como base a mudança da MSTelcom, empresa do Grupo Sonangol, para Mercury. O lançamento decorreu entre Maio e Junho de 2026 e teve como principal momento público o ANGOTIC, realizado de 11 a 13 de Junho, em Luanda.
A estratégia procurou reposicionar a empresa de operador de telecomunicações para Digital Service Provider, abrangendo áreas como infra-estruturas, integração, cloud, cibersegurança e capacidade satélite. Paralelamente, a comunicação procurou assegurar uma percepção de continuidade junto dos clientes empresariais e institucionais da antiga MSTelcom.
De acordo com a candidatura, um dos desafios do processo consistia em evitar que a mudança de marca fosse entendida como uma ruptura por clientes com contratos e serviços considerados críticos, nomeadamente nos sectores bancário, petrolífero e público. Outro objectivo passava por diferenciar o posicionamento da Mercury de uma operação tradicional de telecomunicações.
Durante o ANGOTIC 2026, a campanha foi desenvolvida através de presença institucional, sessões de apresentação, demonstrações tecnológicas, relacionamento com decisores e mecanismos de recolha de contactos comerciais.
Na categoria Most Effective Campaign, a Mademarketing conquistou o ouro com “Mercury – Beyond Connection”. A Airtel Malawi ficou com a prata, através da campanha “Money Tola”, enquanto a Reckitt Benckiser recebeu o bronze por “Durex Unequal Dinner”, da Nigéria.
A edição de 2026 dos AMC Awards distinguiu trabalhos em diferentes áreas do marketing, incluindo campanhas de impacto social, redes sociais, utilização de insights locais, eficácia, sector público e marketing de destinos.
Segundo Irene Gregory, Secretária-Geral Executiva da African Marketing Confederation, a edição recebeu candidaturas de diferentes mercados africanos e apresentou um nível elevado de competição entre os trabalhos submetidos.
A African Marketing Confederation, criada em 2011, agrega organizações e associações profissionais de marketing do continente e desenvolve iniciativas ligadas à formação, partilha de conhecimento, investigação e reconhecimento profissional.
O essencial
Mónica Almeida, da Mademarketing, venceu o ouro na categoria Most Effective Campaign dos AMC Awards 2026 com a campanha “Mercury – Beyond Connection”.
O lançamento decorreu no ANGOTIC 2026, em Luanda, e combinou plenária, acordos institucionais e demonstrações de tecnologia própria.
