A absorção da marca MEL foi o ponto de partida para o processo de alteração da identidade visual da marca Deskontão.
Com a unificação das duas insígnias da Score Distribuição, surgiu o momento ideal para rejuvenescer a marca e reforçar o seu posicionamento, vincando ainda mais os eixos de comunicação que o consumidor reconhece e valoriza no Deskontão, segundo nota da agência RED, responsável por este projecto.
O processo de rebranding passou pela modernização do logotipo, com um novo lettering mais arredondado, para tornar a marca mais próxima do consumidor. Outra alteração, foi a eliminação da “coroa” do logotipo que representava a assinatura inicial (“Rei dos preços baixos”), e a criação de uma nova assinatura (“Dá Gosto Poupar Assim”).
A agência sublinha ainda que o grande desafio neste processo foi conseguir manter os valores reconhecidos e valorizados pelos consumidores do MEL, e os valores reconhecidos e valorizados pelos consumidores do Deskontão, numa só marca. O MEL, um supermercado de proximidade, de “bairro” e o Deskontão, um Hiper Cash&Carry.
Assim, o “novo” Deskontão pretende assumir valores como proximidade, preço e serviço, e de alguma forma, criar um conceito elástico que facilmente permita comunicar outros eixos muito relevantes da marca como a diversidade, qualidade e frescura, e por fim, também explorar um lado mais emocional com o consumidor.
A primeira fase da comunicação da nova identidade visual surge na mudança das lojas, com o desenvolvimento de conceitos gráficos que estimulam a proximidade e a frescura, que será seguida de uma campanha de comunicação, desenvolvida com os colaboradores do Deskontão, que dão a cara (outdoor) e a voz, em spots de rádio, ao novo posicionamento da marca.
Oiça o jingle do “novo” Deskontão
Veja o antes e o depois (pressione e deslize por cima das imagens)
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