Em 2021, a Nutry apresentou uma imagem renovada do packaging e a nova assinatura #dizfruta, dando início a um processo de reposicionamento da marca cujo propósito é promover um estilo de vida mais saudável e práticas mais sustentáveis.
Um ano depois, a marca reforça o seu novo posicionamento com a campanha “O Melhor vem de dentro”, que pretende transmitir o que de melhor existe na fruta e na nutrição, mas também o que de melhor existe dentro de cada angolano e dentro do país.
Uma nova fase na comunicação da marca, alicerçada em vectores estratégicos como a promoção de estilos de vida saudáveis, bem-estar nutricional, económico e ambiental, que constituem os eixos de sustentabilidade centrais da Nutry.
David Moisés, Gestor de Categoria de Sumos e Néctares da Refriango, refere que “como Markeeter e gestor de uma categoria, sinto-me responsável por introduzir praticas mais sustentáveis dentro das estratégias criadas, principalmente quando falamos de uma marca com a notoriedade de Nutry. Sustentabilidade não é apenas mais uma ´tendência´ que as empresas ou marcas seguem cegamente.”
“Com o aumento dos problemas ambientais globalmente, a sociedade tornou-se mais responsável. E os nossos consumidores não fogem à regra, o que faz com que procurem marcas que que reflitam os seus valores. Sempre na óptica de olharmos para dentro, dentro de Angola, dos angolanos e das nossas embalagens”, acrescentou.
Ainda em 2021, a marca implementou o projecto Ya Tchi Yetu, em parceria com a associação Ecoangola e a Embaixada do Reino Unido. A iniciativa promove a sustentabilidade do meio rural e a educação. Até ao momento, 100 pessoas, entre as quais 50 mulheres, receberam formação em permacultura. No digital, uma campanha nas redes sociais permitiu também a plantação de 95 plantas e árvores em Luanda.
“Quisemos mostrar a pessoas de comunidades desfavorecidas como usar, dentro das suas possibilidades, os recursos naturais que têm e como transformá-los em algo positivo para a comunidade”, comentou David Moisés. Esta acção “foi também uma demonstração de como dar passos concretos no âmbito do nosso compromisso de fomentar a sustentabilidade e a melhoria do bem-estar dos angolanos”.
A Nutry conta ainda com outros projectos onde “Queremos forçar a conversa sobre sustentabilidade, sobre marcas que protegem os consumidores, marcas transparentes. Para tal, vamos convidar pessoas a visitarem a nossa fábrica para verem o que fazemos. Queremos mostrar aos nossos consumidores, da forma mais aberta e didáctica possível, como implementamos o nosso compromisso de sustentabilidade”, referiu o Gestor de Categoria de Sumos e Néctares da Refriango.
