As conclusões provisórias do Global DEI Census 2023, realizado pela World Federation of Advertisers (WFA), revelam o estado actual da inclusão e diversidade na indústria global de marketing.
O relatório abrange todas as características protegidas, desde raça, origem étnica, cor, religião, idade, género, orientação sexual, identidade de género, status familiar, até deficiência, bem como posições, salários e experiências no local de trabalho.
Uma em cada sete pessoas afirmou que deixaria a indústria devido à falta de diversidade e inclusão. A pontuação geral de inclusão, que leva em consideração o bem-estar dos inquiridos, a ausência de discriminação e a presença de comportamentos negativos, foi quase idêntica à de 2021, atingindo 63%.
As formas mais comuns de discriminação relatadas foram em relação à idade, género e status familiar. Mulheres e minorias étnicas sentem-se sub-representadas em cargos de liderança, com os homens a ocupar duas vezes mais altos cargos. Mulheres que tiraram licença de maternidade nos últimos cinco anos relataram prejuízos nas suas carreiras em comparação com os homens. Além disso, 6% dos entrevistados relataram discriminação devido à idade, enquanto 8% afirmaram que responsabilidades familiares prejudicam as suas carreiras. 5% dos inquiridos também relataram discriminação com base no seu status familiar.
Mulheres, pessoas LGBQ+, minorias étnicas e indivíduos com deficiência relataram experiências adversas quando comparado com os seus colegas. Mulheres, pessoas com deficiência e minorias étnicas são mais propensas a relatar interrupções injustas, desvalorização e intimidação no local de trabalho. As pessoas com deficiência enfrentam a pior discriminação, com 45% a relatar casos de discriminação. Pessoas LGBQ+ relataram menor senso de inclusão e pontuações de inclusão mais baixas em comparação com os colegas heterossexuais.
Os resultados do Global DEI Census 2023 destacam a necessidade contínua de promover a diversidade e inclusão na indústria do marketing. As empresas devem criar culturas organizacionais que valorizem a diversidade e incentivem a inclusão para que todos os profissionais possam prosperar num ambiente equitativo.
